„Wir haben uns verändert“

Maggi-Geschäftsführer Roel Annega über alternative Rezepturen, anspruchsvolle Zielgruppen, die Verknüpfung der analogen und digitalen Marketingwelt und die Bedeutung des neuen Maggi-Kochstudios in Frankfurt für die Nestlé-Traditionsmarke.

Herr Annega, haben Sie sich mit Ernährungsminister Christian Schmidt eigentlich abgesprochen? Nein, wieso? Am Montag dieser Woche hat er die Foodhersteller aufgefordert, gesündere Produkte anzubieten. Einen Tag später kündigt Maggi an, weltweit

Fixprodukte Pulver

Maggi fix&frisch

So fix wie früher wollen die deutschen Verbraucher gar nicht mehr sein: Der Gesamtmarkt der Fixprodukte ist rückläufig. Umso beachtlicher, dass die Kurve bei den Pulvern von Maggifix&frisch nach oben zeigt: Der Umsatz der Marke stieg 2014 laut Nestlé

Instantbecher

Maggi 5 Minuten Terrine

„Meine kleine Auszeit“ verspricht die 5 Minuten Terrine von Maggi. Wer will auf diese bescheidene Belohnung schon verzichten, wo das Arbeitsleben doch immer anstrengender und selbst die Freizeit nicht selten stressig wird. Wenn sich dann auch noch der kl

Instantbecher

Maggi 5 Minuten Terrine

„Meine kleine Auszeit“ verspricht die 5 Minuten Terrine von Maggi. Wer will auf diese bescheidene Belohnung schon verzichten, wo das Arbeitsleben doch immer anstrengender und selbst die Freizeit nicht selten stressig wird. Wenn sich dann auch noch de

Flüssigwürze

Maggi Würze

Wer Flüssigwürze meint, sagt in Deutschland Maggi. Über 98 Prozent Marktanteil hält die Marke, da darf man getrost von einem Synonym für das gesamte Segment Flüssigwürze sprechen. 2012 stieg der Umsatz abermals um 10,7 Prozent, der Absatz um 4 Prozent –

FIXPRODUKTE PULVER

Maggi

Das Prinzip ist gelernt: Fertige Küchenhelfer aus der Tüte geben frischen Zutaten den richtigen Dreh. Wer außer Maggi kann dieses Versprechen glaubwürdig geben? Der Gründer des legendären Kochstudios verspricht stets sicheres Gelingen. Rezeptideen auf de

"Erfolgreiches wird immer kopiert"

Laurent Freixe, Generaldirektor für die Zone Europa der Nestlé S.A. in Vevey, über die Effizienz und Schnelligkeit eines Weltkonzerns, warum Bewährtes den Wettbewerb nicht fürchten muss und die Perspektiven in heterogenen Marktregionen.

Herr Freixe, vor knapp zwei Jahren traten Sie als Europa-Chef von Nestlé an. Haben Sie schon Jubiläum gefeiert? Nun ja, für ein Jubiläum ist es noch ein wenig früh... ...und die Geschäftsentwicklung wohl auch eher zäh? Warum zäh? Wenn globale Konzern