Die Lifestyle-Träume und das böse Erwachen

Wünsche und Hucke waren angetreten, Großes zu vollbringen. Doch groß sind derzeit nur die Probleme.

Das Wort Marke kommt in den TW-Artikeln des Jahrgangs 2001 genau 1023 mal vor - gerne in der Kombination will/soll zur Marke werden. Im Jahr 1993 finden sich im Archiv nur 308 Treffer. Auch der Begriff Lifestyle hat seine Präsenz in den Artikeln in den ve

Hermès, Leica und die Sympatex-Socken

Fragen Sie nicht, was Ihre Marke für Sie tun kann. Fragen Sie, was Sie für Ihre Marke tun können.

Sympatex ist eine Polyester-Membran, die wasser- und winddicht sowie atmungsaktiv ist. Das galt 15 Jahre lang. Jetzt gilt es nicht mehr. Nach intensiver Marktforschung, durch rückläufige Umsätze ausgelöst, hat Sympatex festgestellt, dass zwar die meisten

Hauptrolle für schönste Nebensache

Accessoires sind derzeit die Renner. Kult-Labels bei Taschen und Schuhen haben Lieferfristen wie Luxuskarossen. Und Bekleidungsmarken drohen ohne das "Beiwerk" zu verkümmern.

Im September schließt der traditionsreiche Herrenausstatter E. Braun an Berlins Kurfürstendamm. Andreas Schläwicke, Inhaber von fünf hochwertigen Schuhgeschäften in Berlin und Hamburg, eröffnet an diesem Standort sein sechstes Geschäft "Budapester Schuhe"

Just in time, just in place

Schöne, modische, preisleistungsstarke Ware ist wichtig. Aber noch wichtiger ist, diese Ware zur richtigen Zeit am richtigen Platz zu haben

Wer weiß noch, was Betamax war? Jüngere Menschen werdenden Kopf schütteln, ältere Semester sich vielleicht ganz dunkel erinnern. Betamax war, als die Video-Recorder vor rund zwei Jahrzehnten ihren Einzug in die deutschen Wohnzimmer begannen, eines von dre

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€ 5,75

TRAURIGE TROPEN

Über die Demokratisierung des Luxus Z weimal im Jahr gibt es in der Rue Faubourg St. Honoré in Paris einen Verkehrsstau. Und zwar nicht, weil gegenüber im Elysée-Palast Helmut Kohl oder Lisbeth Windsor zum Tee kommen, sondern weil Hermès Schlußverkauf

Problemfall Kunde?

80 % der Branche beschäftigen sich mit 20 % der Kunden. Da sind Enttäuschungen programmiert. Zielgruppen- und Trendforschung kann hier helfen. Aber auch verwirren.

Was macht erfolgreiches Einkaufen aus? Die Antwort von Dawn Mellow, ehemalige Einkaufschefin und jetzige Präsidentin des Hauses Bergdorf Goodman: Sie denke beim Ordern einfach an ganz bestimmte Kunden, die sie bedienen wolle. Doch so einfach ist das heute

WIE MAN KRISEN VERLÄNGERT

Die Branche hat sich noch nie vernünftig verhalten. Im Gegensatz zu den Kunden.

Obwohl Fernsehgeräte und Videorekorder, Hifi-Anlagen, Camcorder und Autoradios sowie Satellitenempfangsanlagen auf der Wunschliste der deutschen Konsumenten unverändert die oberen Plätze einnehmen, hat die Branche das Konjunkturtief des vergangenen Jahres

DER SCHRECK LÄSST NACH

Das Land berappelt sich. Die Branche auch ?

Man kann nicht immer jammern. Irgendwann muß man sich darauf besinnen, was denn nun vorübergehend ist an den Schwierigkeiten und was uns erhalten bleibt. In dieser Lage steckt Deutschland offenbar. Die Schrecksekunde des Sturzes in die Rezession ist vorbe