Top der Woche

Mini ist zum Glück nicht ganz normal

Die aktuelle Mini-Kampagne beweist, was in der Werbung eigentlich alle wissen und viele trotzdem oft vergessen: Es lohnt sich, einen guten Regisseur zu engagieren. Für die Produktion eines Online-Videos und eines TV-Spots holten die Marketingverantwo

Top der Woche

Mini ist zum Glück nicht ganz normal

Die aktuelle Mini-Kampagne beweist, was in der Werbung eigentlich alle wissen und viele trotzdem oft vergessen: Es lohnt sich, einen guten Regisseur zu engagieren. Für die Produktion eines Online-Videos und eines TV-Spots holten die Marketingverantwortli

Im Gespräch - Deutschlands beste Kreative

„Ich möchte spielen“

Ralf Schmerberg: Der Filmemacher und Künstler über den Unsinn von Definitionen und seine Lust an Experimenten

In der Kommunikationsbranche machte sich Ralf Schmerberg mit Fotostrecken und Filmen für Mustang und Nike einen Namen. Zuletzt kuratierte er Kampagnen für Entega und Volksbanken Raiffeisenbanken und führte Regie bei einem Levi’s-Commercial. Schmerbergs Arbeiten gelten als visionär und gehen oft über die Grenzen klassischer Werbung hinaus. Neben kommerzieller Kreation widmet sich der 47-Jährige der freien Kunst.

Im Gespräch - Deutschlands beste Kreative

„Ich möchte spielen“

Ralf Schmerberg: Der Filmemacher und Künstler über den Unsinn von Definitionen und seine Lust an Experimenten

In der Kommunikationsbranche machte sich Ralf Schmerberg mit Fotostrecken und Filmen für Mustang und Nike einen Namen. Zuletzt kuratierte er Kampagnen für Entega und Volksbanken Raiffeisenbanken und führte Regie bei einem Levi’s-Commercial. Schmerbergs Arbeiten gelten als visionär und gehen oft über die Grenzen klassischer Werbung hinaus. Neben kommerzieller Kreation widmet sich der 47-Jährige der freien Kunst.

Von der Muse geküsst

Southern Comfort: Die Marke sucht mit dem Programm "Creative Exchange" die Nähe zu Künstlern und folgt damit einem Trend Bärbel Unckrich

In den 80er Jahren prägte Michael Schirner das Motto "Werbung ist Kunst". Von der Parole des umstrittenen Werbepapstes versuchten sich die nachfolgenden Generationen zu distanzieren, um sich stattdessen als kreative Verkäufer zu positionieren. In jüngste

Jahresrückblick 2010 - Kreation des Jahres

Hammer

In Cannes gibt es Löwen, beim ADC Nägel und HORIZONT verleiht zum Jahresende den Hammer 2010 in Gold. Für die besten Ideen aus allen Bereichen der kommerziellen Kommunikation. Ausgewählt von Bärbel Unckrich

HAMMER IN GOLD Werbefilm Saga von Helden und Verlierern Mit dem WM-Film "Schreib Zukunft" liefern Nike und seine Agentur Wieden + Kennedy ein episches Meisterwerk ab Mit dem Drei-Minuten-Epos "Schreib Zukunft" hat Nike schon jetzt Geschichte geschrie

Kampagnen

Kaffeeklatsch mit Jacobs Tassimo Quatschende Frauen, überforderte Männer: Schuld daran ist das Kapselsystem Tassimo von Jacobs, das auf Knopfdruck Kaffee produziert und damit den Frauen mehr Zeit zum Reden lässt. Da müssen die Männer selbst im Haushalt

"Ich bin eine Art Zwitterwesen"

Ralf Schmerberg: Der Cannes-Goldlöwen-Gewinner über das Arbeiten zwischen definierten Räumen und seinen Spielfilm " Problema" Bärbel Unckrich

Als Werbefilmer hat sich Ralf Schmerberg einen Namen gemacht. In jüngster Zeit feierte er Erfolge mit ganzheitlichen Kommunikationsprojekten für Hornbach und Entega. Zudem hat er gerade seinen dritten Spielfilm "Problema" fertiggestellt, der in wenigen Wochen Weltpremiere feiern wird. Im HORIZONT-Interview erklärt er, wieso er sich gleichermaßen zu Werbung und Kunst hingezogen fühlt.

Auf den Inhalt kommt es an

Werbefilmer müssen zu Contentlieferanten werden - diese Erkenntnis setzt sich bei deutschen Produzenten nur langsam durch Bärbel Unckrich

In einer Woche feiert die jüngste Hornbach-Kampagne Premiere. Und zwar auf Facebook. Das ist ebenso neu wie die Tatsache, dass das Herzstück der Kommunikationsmaßnahmen diesmal kein 30-Sekünder ist, sondern ein Kurzfilm, der in die Website www.das-grenze

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Handlungsmaxime für die Nutzung von Online-Bewegtbild-Kommunikation - Die effiziente Nutzung aller Potenziale erfordert einen hohen Grad an Interdisziplinarität.

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