„Es gibt einen langfristigen Trend“

Herr Professor Fassnacht, wie sehen Sie die Entwicklung im Segment Männerpflege-Produkte? Der gesellschaftliche Druck auf Männer wächst. Auch sie müssen besser aussehen und riechen. Das ist mittlerweile die Erwartungshaltung. Und damit wächst auch

„Fokus der Club-Karte liegt nicht auf Preisnachlässen“

Herr Professor Fassnacht, Media-Markt hat einen eigenen Club ins Leben gerufene. Was sagt der Marketingexperte? In Zeiten von Multichannel-Retailing und Big Data ist es elementar, sich durch eine Kundenkarte Wissen über den Kunden anzueignen. Insb

Emotionen als Schlüssel zum Kunden

Markenführung im Fokus des fünften WHU-Campus – Thema Lifestyle stärker spielen

Vallendar. Emotionen spielen bei der Markenführung eine zunehmend stärkere Rolle, um sich im Wettbewerbsfeld zu differenzieren. Bei deutschen Unternehmen gibt es noch Nachholbedarf.

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"Den Preis nenne ich lieber nicht"

Was von den Vorgaben des Kartellamtes zu halten ist - Experten packen beim 1. WHU-Campus for Marketing heiße Themen an

Vallendar. Das wachsame Auge des Kartellamtes ist allgegenwärtig. Die Zusammenarbeit von Handel und Industrie war auch beim 1. WHU-Campus for Marketing ein Thema. Real-Chef Roland Neuwald wie Haribo-Vertriebsmanager Andreas Nickenig bezogen deutlich Posi

Ein offenes Ohr für König Kunde

"Deutscher Supermarkt-Kongress" lotet Markenkonzepte zwischen Premium und Discount aus - LZ Direkt kürt die Stars am POS

Wiesbaden. Der Fußball-Weltmeister steht noch nicht fest - die Stars der Verkaufsförderung 2010 hingegen schon: Sachkundige Vorträge beim "Deutschen Supermarkt-Kongress", eine ebenso spannende wie unterhaltsame Salescup-Preisvereihung und eine gelungene

Preispromotions sindoft nicht Chefsache

Vallendar. Das Top-Management von FMCG-Herstellern hat bei der Abstimmung von Rabatten und Preispromotions einen zu geringen Einfluss. Es drohen Gewinneinbrüche. Diese Erkenntnis stammt aus einer aktuell vom Lehrstuhl für BWL, Marketing und Handel an der