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    HORIZONT 23 vom 08.06.2006 Seite 020

    Marketing und Marken

    GLOBALMARKETERSUMMIT 2006

    Von guten Freunden empfohlen

    Die Marketing-Strategen Michael Rüthnick und Robert Moffett von Masterfoods sehen virale Formen der Kommunikation auf dem Vormarsch

    Virales Marketing ist ein Phänomen, das durch Mundpropaganda Ideen, Produkte, Botschaften und Verhaltensweisen verbreitet - ähnlich einem biologischen Virus während einer Epidemie. Marketing und biologische Viren haben drei Charakteristika gemeinsam: Ers

    [7780 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 20 vom 18.05.2006 Seite 024

    Marketing und Marken

    GLOBAL MARKETERSUMMIT 2006

    Mit lokalem Know-how und Weltsicht

    Für Mastercard-Managerin Karen D. Halpert ist das Global Brand Management auf den Input der lokalen Sektionen angewiesen

    Am Beginn eines erfolgreichen Global Brand Managements steht das genaue Verständnis des eigenen Produkt- und Markenangebots. Das klingt banal, ist es aber in vielen Fällen nicht. Denn Marken und Produkte entstehen meist aus einer lokalen Geschichte im He

    [7726 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 16 vom 20.04.2006 Seite 022

    Marketing und Marken

    GLOBALMARKETER SUMMIT 2006

    Globale Effizienz mit lokaler Relevanz

    Für Unilever-Manager Peter Amon entscheidet der Managementstil und ein optimiertes Portfolio über den Erfolg von Key Brands

    Erfolgreiches Markenportfolio-Management (MPM) ist die Basis für den Unternehmenserfolg. Ziel ist es, die Ressourcen auf die profitabelsten Marken zu konzentrieren und die Selektion streng an die Wachstumschancen zu koppeln. Auf diese Weise entsteht ein

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