"Wir werden mitten ins Herz treffen"

Bernd Kundrun, Michael Trautmann und Oliver Voss über die Fortsetzung der Kampagne "Du-bist-Deutschland" zum Thema Kinder

Wie kam es zur Neuauflage der Kampagne? Bernd Kundrun: Die erste Kampagne "Du bist Deutschland" sorgte für großes Aufsehen und erzielte eine einmalige Resonanz. Von diesem Erfolg ermutigt, setzten wir Veranstalter uns im Frühjahr dieses Jahres zusammen u

Anstoß zum Weiterlesen

Mit einer ungewöhnlichen Werbekampagne feiert die Frankfurter Kinderhilfestiftung in diesem Jahr 25-jähriges Jubiläum. Kostenlose Anzeigen in regionalen Tageszeitungen sowie Plakate arbeiten nicht, wie bei ähnlichen Organisationen häufig üblich, mit Foto

Guter Wille ist kein Selbstwert

Gesundheitsaufklärung läuft häufig ins Leere / Viele Kampagnen zu rational / Experten mahnen Ehrlichkeit an

Ende Juni schritt Gesundheitsministerin Ulla Schmidt mit gutem Beispiel voran: In Frankfurt startete sie eine neue Aktion ihres Hauses: "Mitgehen am Mittwoch", geführte Spaziergänge durch deutsche Städte, ist Teil der 2005 lancierten Präventionskampagne

Kommentar

Unter Druck

Unternehmen sind keine Altruisten, sondern zuvorderst der Gewinnerzielung verpflichtet. Allein das ist sozial. Auch Gesundheitsinitiativen stehen in diesem Kontext. Doch hier den richtigen Ton - sprich Hirn und Herz - der Verbraucher zu treffen, fällt de

Ein bisschen mehr Grün für die Marke

In den USA entwickelt sich Öko-Marketing mit Umweltthemen zum Megatrend, auf den auch immer mehr große Unternehmen anspringen

Green Marketing wird in den USA zu einem Thema, auf das kaum noch ein Unternehmen komplett verzichten will. Längst sind es nicht mehr nur Vorreiter wie die Eismarke Ben & Jerry's oder Toyota, die mit ihren ökologischen Bemühungen Werbung und PR betreibe

Promis verurteilen Raserei

Plakate rufen zu mehr Verantwortung im Straßenverkehr auf

Der Deutsche Verkehrssicherheitsrat (DVR) und das Bundesministerium für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung weiten ihre Kampagne zur Erhöhung der Sicherheit im Straßenverkehr aus. Um junge Autofahrer zu sensibilisieren, werden neben den seit Februar gescha

Klima wird zum Top-Thema

Nicht nur Autobauer reagieren kommunikativ auf Kohlendioxid-Diskussion / Dabei lauern große Gefahren

Die Diskussion um den Klimaschutz treibt nicht nur die unmittelbar betroffenen Autohersteller (Horizont 7/2007) um - auch die Kommunikatoren in anderen Branchen prüfen derzeit in großem Stil, ob und wie sie mit ihren Umweltschutz-Aktivitäten über den Nac

NACHRICHTEN

· Chupa Chups geht ins TV: Die Comic-Werbefiguren der Lutschermarke Chupa Chups aus dem Haus CFP Brands, die Chupa Chicas, sind nun auch im Fernsehen zu sehen. Ab sofort präsentieren die süßen Mädchen die Show "Viva Live" auf Viva. Für die Kooperation ze

Kommentar

Ideenlieferant

Das Campaigning der NGOs wird immer professioneller (Seite 20) - und das ist auch gut so. Zum einen, weil mit den von NGOs forcierten Veränderungen - zumindest in den Bereichen Umwelt und Verbraucherschutz - in der Regel spürbare Verbesserungen für die K

SCHWERPUNKT NGO

Political Correctness wird zur Pflicht

Kampagnenfähigkeit von Nichtregierungsorganisationen nimmt zu / Gefahr von Imageschäden wächst / Experten fordern Dialog mit Verbänden

Bei Daimler-Chrysler dürften die Krisenmanager am vergangenen Freitag erleichtert aufgeatmet haben. Grund ist die außergerichtliche Einigung, die das Unternehmen mit der Deutschen Umwelthilfe (DUH) ausgehandelt hat. Zwar musste sich die von dem Berliner