„Viele Trittbrettfahrer“
Neuromarketing: Barbara Evans und Oliver Frenzel über die Mechanik von Werbung und die Rolle von Big Data
Ändern sich in der digitalen Ära die Spielregeln für Werbung fundamental? Nein, sagen Barbara Evans und Oliver Frenzel von der Serviceplan-Tochter Facit Media Efficiency. Worauf es ankomme, sei, die Mechanik von Werbung richtig zu verstehen. Evans: „Uns spielt in die Hände, dass viele Marketingmanager genug davon haben, nur noch über Digitalisierung und Big Data zu sprechen.“
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