Berentzen will die Dachmarke revitalisieren

Spirituosenspezialist besetzt mit ländlicher Herkunft und Lebensfreude klare Positionen

Frankfurt, 14. Juni. Spirituosenhersteller Berentzen will mit einer groß angelegten Werbeoffensive vorpreschen. TV-Spots sowie eine Print- und Online-Kampagne sollen Werte wie Lebensfreude, Qualität und Spaß mit Freunden transportieren. Der Haselünner Sp

Tchibo schickt Models auf den Laufsteg

Kaffeeröster wirbt für Modelabel Mitch von Ex-Adidas-Designer Michalsky - Ab Juni Textilware in den Regalen

Frankfurt, 31. Mai. Tchibo will mit einem umfassenden Maßnahmenpaket das Filialgeschäft stärken. Geplant ist die Einführung von Einzelmarken für bestimmte Produktsegmente. Das Modelabel Mitch ist ein Schritt in diese Richtung. Die aktuelle Werbekampagne

Drei Wege führen zum Marken-Glück

Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens lotet Wachstumspotenziale aus

Frankfurt, 1. März. "Auf welchen Wegen mit Marken wachsen?", dieser Frage gingen Redner und Teilnehmer beim 11. GEM-Markendialog in Frankfurt nach. Dass bei den vorgeschlagenen Konzepten - Internationalisierung, Vertikalisierung, Horizontalisierung - der

Drunken Cockatoo taucht ab

Ausverkauf der Marke bei dm - Warten auf neue Vertriebswege

Frankfurt, 20. April. Die Körperpflege-Marke "Drunken Cockatoo" wird bei dm ausgelistet. Damit verliert das einstige Prestige-Projekt des Markenexperten Reinhard Springer seinen wichtigsten Vertriebspartner. Wie bei dm-Drogeriemarkt zu erfahren war, hat

Einblick in die hohe Kunst der Markenführung

dfv startet im April mit der Vortragsreihe "MarkenMacher 2006" - Branchenkompetenz bündeln

Frankfurt, 23. März. Der Deutsche Fachverlag (dfv) startet Anfang April unter dem Titel "MarkenMacher 2006" erstmals eine branchenübergreifende Vortragsserie. Aus unterschiedlichem Blickwinkel werden Experten an acht Abenden im Jahr kompakte und informat

Markenwert findet mehr Beachtung

Frankfurt, 9. Februar. Starke Marken werden für deutsche Unternehmen immer wichtiger. Der Anteil des Markenwertes am gesamten Unternehmenswert stieg zwischen 1999 und 2005 von durchschnittlich 56 auf 67 Prozent. Dies geht aus der jüngst veröffentlichten

Kunden honorieren Produktqualität

Erfolgreiche Premiummarken arbeiten konsequent an der Käuferreichweite - Markenstudie

Frankfurt, 22. September. Kunden achten wieder mehr auf die Qualität von Produkten im LEH. Erfolgreiche Premiummarkenhersteller haben dies erkannt und setzen deshalb gezielt auf einen ausgefeilten Mix aus Distributions-, Preis-, Kommunikations- und Produ

Lektüre-Tipps: Markt- und Branchenstudien, Leitfäden&Broschüren

· El Cartel Media, Werbezeitenvermarkter mit Sitz in Grünwald und eine 100-prozentige Tochter des privaten TV-Senders RTL II hat einen "Branchenbericht Bier 2005" erarbeitet. Er gibt u.a. Einblick in die vielfältigen Werbe- und Sponsoringaktivitäten der

Malik und IFMT kooperieren

Genf, 7. Juli. Das Institut für Markentechnik (IFMT), Genf, und das Malik Management Zentrum, St. Gallen, wollen ihre langjährige Erfahrung in Marken- und Unternehmensberatung in einem gemeinsam entwickelten "integrierten Managementsystem" zusammenführen

Starke Brands sind rentabler

Strategische Markenführung steigert den Unternehmenserfolg

Frankfurt, 20. Januar. Der operative Gewinn ist bei 80 Prozent der mit starkem Markenfokus geführten Unternehmen fast doppelt so hoch wie im Branchenvergleich. Zu diesem Ergebnis kommen die Management- und Technologieberatung Booz Allen Hamilton und die S