KURZ NOTIERT

· Die Karwendel-Werke Huber GmbH&Co. KG erweitert ihre Produktlinie Exquisa Fitline um den Frischkäse "Der Körnige fitline 0,8%". Neben Printanzeigen sollen unter dem Claim "Von jetzt auf Traumfigur in 0,8%" gesundheitsbewusste und fitnessorientierte Frau

KURZ NOTIERT

• Erfolgsfaktoren für responsestarke Mailing-Aktionen auf einen Blick liefert das neue Booklet "Direkt zum Kunden" des Deutschen Direktmarketing Verbandes (DDV), Wiesbaden. Auf 50 Seiten gibt es einen Überblick über die Serviceangebote der DDV-Mitglieder

"Rabattaktionen und Coupons sind de facto Preissenkungen"

Lebensmittel Zeitung: Aufgeschreckt durch rückläufige Umsätze wird der deutsche Handel plötzlich kreativ und verteilt Rabatte, Coupons zum Ausschneiden, Warengutscheine, Kundenkarten. Herrschen bei uns bald amerikanische Verhältnisse? Prof. Dr. Hermann

"Noch Spielraum für intelligente Preiskonzepte"

Marketingexperten diskutieren in Nürnberg anlässlich der GfK-Jahrestagung über moderne Marken- und Preismanagement-Konzepte

Nürnberg, 4. Juli. Knapp drei Viertel der bereits vor dreißig Jahren führenden Marken waren auch im vergangenen Jahr noch Marktführer. Wie sie diese Position erreichten und im härter werdenden Wettbewerb verteidigten, war eines der Themen der 52. GfK-Jahr

KURZ NOTIERT

Das Markenrecht steht im Fokus eines Symposiums am 25. Februar in Frankfurt. Es wird veranstaltet von der wissenschaftlichen Fachzeitschrift wrp Wettbewerb in Recht und Praxis (dfv). Referenten sind u.a. Prof. Karl-Heinz Fezer, Universität Konstanz, Maria

Zweifel an der Wirksamkeit

Preisgarantien lassen sich unterschiedlich ausgestalten/Von Prof. Hermann Diller

Nürnberg, 9. September. Im Bestreben um mehr Kundenbindung gewinnen Garantien einen immer höheren Stellenwert im Handelsmarketing. Wegen des Preiswettbewerbs im Handel und der Bedeutung eines guten Preisimages sind insbesondere Preisgarantien zunehmend be

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Treue Kunden nutzen beiden Partnern

Forschungsprojekt: Marken- und Einkaufsstättentreue - Acht Warengruppen untersucht

ae. Frankfurt, 14. August. Die Bindung der Verbraucher an "ihre" Marke beziehungsweise an "ihren" Supermarkt gehören zu den brisantesten Dauerthemen, nicht nur wenn es um das Mit- und Gegeneinander von Handel und Industrie geht. Ein Nürnberger Forschungsp