Das Glück der geschmeidigen Hose

Flop: Altbackener Coral-Spot bringt junge Zielgruppe nur zum Gähnen

Probleme gibt's - die gibt's gar nicht. Zum Beispiel all die Frauen, die sich morgens abrackern müssen, um in ihre eng sitzenden Jeans reinzukommen. Ein Drama - aber zum Glück eines, das die Unilever-Marke Coral nun erkannt und zugleich als Kaufargumen

Dummdreiste Einfallslosigkeit

Editorial: Der Handel bringt sich wieder um eine Chance

Natürlich macht der Handel keine gute Figur, wenn er sich in diesen Tagen einmal mehr auf den Preis fixiert. Doch den Verdacht, dass die andauernden Rabattschlachten den Konsumenten abgestumpft haben, widerlegen in diesen Tagen die Legionen an Kunden in

Wie man Nudeln nur mit Gabel isst

Flop: Nestlé verkocht in seinem neuen Buitoni-Spot verbrauchte Zutaten

Es gibt Werbespots, deren Geschmack man schon in der ersten Einstellung kennt, weil alle Ingredienzien gleich am Anfang aufgetischt werden. Das neue Commercial für Nestlés Nudelsauce Basilico di Buitoni gehört in diese Küchenschublade: Eine Familie mit Ki

Medienschau

Siegeszug der Ossis

Schmachvolle Abfuhr für Ronald Schill: Der geschasste Hamburger Innensenator hat sich laut Informationen des "Handelsblatt" vor einigen Tagen "penetrant" bei Sixt als Werbemotiv angeboten. Getreu den Vorbildern Angela Merkel und Oskar Lafontaine, die bere

Export von Printmarken

Vorschusslorbeeren

Das Frauenmagazin "Glamour" demonstriert derzeit par excellence, welche Kraft in einer internationalen Medienmarke steckt. Über eine halbe Million verkaufte Exemplare zählte der Condé-Nast-Titel zuletzt in Deutschland - Tendenz steigend. Auch in anderen N

Gastkommentar

Das Ende vom Lied

Außer Spesen nix gewesen - selten hat eine Veranstaltung seine ambitionierten Ziele so weit verfehlt. Das Image-Desaster der Expo 2000 lässt sich an vielen Punkten festmachen. Nirgends jedoch manifestierte es sich so dramatisch wie in Halle 3. Diese han

Internationale Printallianzen

Hoffen aufs Image

Zeitungsmachen war lange Zeit ein nationales Geschäft, vor allem in Deutschland. Der Stallgeruch, der von hemdsärmeliger Printmaloche bis hin zu feingespitzter Polit-Analyse über den Zeitungskiosken hing, ging selten von internationalen Titeln aus. Deren

KAMPAGNE DER WOCHE

Das Temperament der Italiener

Commercials für italienische Spirituosen zu produzieren, ist eine dankbare Aufgabe. Allein mit dem Produkt verbindet der Zuschauer schon so viel positive Erinnerungen - da ist Werbung fast überflüssig. Selbst die schlechteste Umsetzung könnte nicht zur ne

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