KOMMENTAR

Das iPad erzeugt Nähe

Neue Chancen für die Inszenierung von Marken und Produkten

Gegenwärtig reagieren Verleger, Journalisten und Marketer in Teilen auf das iPad wie Pubertierende auf die Aussicht auf den ersten Sex. Wie das erste Mal verläuft - nun, die Erinnerung verklärt da einiges. Trotzdem sind die Erwartungen nicht unbegründet,

KOMMENTAR

Vertrieb ist nicht genug

Wie Apple den Verlagen auch die Werbevermarktung streitig macht

Von Woche zu Woche lichtet sich der Nebel um das Geschäftsmodell, das Trendsetter und Marktmacher Apple für die mobile Mediendistribution vorschwebt. Bei den Vertriebserlösen haben Presseverlage dank der " Vorbilder" im Musik- und Buchmarkt bereits seit

KOMMENTAR

Kühler Kopf zählt

Überschätzung von Paid Content ist riskant

Die Debatte über Paid Content hat zahlreiche positive Effekte. Mit Bezahlinhalten können die Medienhäuser nicht nur eine zusätzliche Erlösquelle erschließen, die sie vom volatilen Werbegeschäft zumindest etwas unabhängiger macht, sondern sie entwickeln a

BILD der Woche

Massenansturm auf das iPad

Am vergangenen Samstag bildeten sich lange Warteschlangen vor den Apple-Stores in den USA wie hier in der Fifth Avenue in New York. Zum Verkaufsstart des iPad sind Tausende zu den Läden gepilgert, um einen der heiß begehrten Tablet-PCs zu ergattern. Bere

KOMMENTAR

Die ganze Welt ist ein Apfel

Das iPad wird Medienkonsum und Machtverhältnisse verändern

Danke Steve Jobs. Danke Apple. Bis zum 21. Januar 2010 wirkte der Kampf der Medienhäuser gegen die " Free"-Kultur zahlreicher Internet-Philosophen anachronistisch, bemitleidenswert und - global gesehen - ziemlich hoffnungslos. Das am Mittwoch vergangene