Kommentar

Gute Laune

Marketing muss nicht immer nur verteidigen

Es ist schick geworden, darüber zu klagen, wie komplex und unübersichtlich die Marketingwelt mittlerweile geworden ist. Und ja, Marketing-Software ist mühsam, die großen Digitalplattformen längst nicht immer transparent und die Konsumenten immer ansp

Kommentar

Mehr Profil wagen

FCB muss nach erneutem Umbau auch liefern

Natürlich hat FCB-Chef Daniel Könnecke recht, wenn er sagt, dass die Dinge nie fertig sind. Bei einem sich ständig verändernden Markt müsse auch eine Agentur immer wandlungsfähig bleiben. Das stimmt. Gleichwohl muss gerade in volatilen Zeiten ein Pla

Kommentar

Blass statt eindeutig

Schutz von Farbmarken muss hinterfragt werden

Farben zu schützen ist extrem schwierig und gehört zu den Königsdisziplinen im Markenrecht. Gelingt es einem Unternehmen, eine abstrakte Farbmarke beim Bundespatentamt eintragen zu lassen, kann das bares Geld wert sein, siehe Telekom-Magenta und Milk

Kommentar

Mehr als Nivea

Beiersdorf entdeckt seine Markenschätze

350 Jahre. So alt sind die Deo-Marken 8x4 und Hidrofugal, die Lippenpflege Labello und die Nivea-Creme des Ostens Florena zusammen. Sie haben schlimme Wirtschaftskrisen, häufige Strategiewechsel und, im Falle von Florena, sogar den Fall der Mauer übe

Auftritt der Woche

Noch einmal Gefühlskino

Nivea präsentiert zu Weihnachten eine gelungene Kampagnenfortsetzung

Das letzte Mal ging Beiersdorf zum Muttertag unter die Haut. Seinerzeit präsentierte der Hamburger Konzern einen Nivea-Spot, in dem ein kleiner Junge mit rührenden Gedanken die Beziehung zu seiner Mama beschreibt. Der Film entpuppte sich als Viral-Hi

Auftritt der Woche

Noch einmal Gefühlskino

Nivea präsentiert zu Weihnachten eine gelungene Kampagnenfortsetzung

Das letzte Mal ging Beiersdorf zum Muttertag unter die Haut. Seinerzeit präsentierte der Hamburger Konzern einen Nivea-Spot, in dem ein kleiner Junge mit rührenden Gedanken die Beziehung zu seiner Mama beschreibt. Der Film entpuppte sich als Viral-Hit, t

Kommentar

Abstand von Mutti

Nivea Men entfernt letzten femininen Hauch

Es fällt mehr als nur ein Wörtchen weg. Indem sich Nivea for Men des „for“ entledigt, wechselt die Marke aus Sicht von Beiersdorf vom Trainingsplatz neben dem Stadion aufs gepflegte Spielfeld in der Kosmetik-Arena. Das bedeutet eine klare Abgrenzung

Kommentar

Abstand von Mutti

Nivea Men entfernt letzten femininen Hauch

Es fällt mehr als nur ein Wörtchen weg. Indem sich Nivea for Men des „for“ entledigt, wechselt die Marke aus Sicht von Beiersdorf vom Trainingsplatz neben dem Stadion aufs gepflegte Spielfeld in der Kosmetik-Arena. Das bedeutet eine klare Abgrenzung von

Flop der Woche

Nivea Visage unterliegt dem Jugendwahn

Schönheit wird als ganzheitliches Zusammenspiel von Aussehen, Wohlfühlen, Persönlichkeit und zwischenmenschlichem Erleben verstanden. So das Ergebnis von Befragungen, die das Kosmetikunternehmen Beiersdorf im Vorfeld einer internationalen Markenkampagne

Flirthelfer wecken Frühlingsgefühle

Top: Die 8x4-Messengers singen und unterhalten im Dienst der Liebe

Pünktlich zum Anfang des Wonnemonats Mai präsentiert Beiersdorf seine Deo-Marke 8x4 als Flirthelfer. Im Mittelpunkt der viralen Kampagne stehen die 8x4 Messengers, eine Band, die im Auftrag der Marke insgesamt 15 verschiedene Liebesbotschaften eingesunge