Kommentar

Mehr als nur Mode

Werbewirkung ist auf einem guten Weg

Moden gibt es fast überall – sogar in der Werbewirkungsforschung. Mal sind es Daten, Daten, Daten, mal sind es Hirnforschung und Neuromarketing. Und was dominiert aktuell auf dem Laufsteg der Impact-Impresarios? Schaute man auf die Bühne des Horizont

Kommentar

Langweilig

Eine neue SOM-Studie macht Hoffnung

Wie konnte es passieren, dass Media-Debatten so furchtbar kompliziert und gleichzeitig intellektuell so unendlich dröge geworden sind? Der Grund liegt in einem Paradigmenwechsel, dem die Werbeindustrie seit 15 Jahren oder länger völlig gebannt folgt.

Kommentar

So geht Wandel

Sky tut Gutes und redet darüber – endlich

Für Elke Walthelm, Content-Chefin von Sky Deutschland, ist die Begeisterung für gute Geschichten ein Teil der menschlichen DNA. Umso besser passt es, dass sie selbst eine gute Story parat hat, in der es nicht (nur) um Dramen und Spannung auf dem Big

Kommentar

Neu denken

New Work verändert das Employer Branding

Wenn man es recht bedenkt, ist der aktuelle Fachkräftemangel in Deutschland eine große Chance für das Land. Unsere wichtigsten Ressourcen sind Bildung und Wissen – auch wenn aktuell vor allem darüber diskutiert wird, wo unser Gas künftig herkommen so

Kommentar

Langfristige Logik

BDZV & VDZ sollten zueinander reformieren

Viel los bei den Verlagslobbyisten: Da steht dem Zeitungsverband BDZV ab der kommenden Woche eine Debatte über seine zukünftige Aufstellung ins Haus – angetrieben von einem Reformpapier der Funke Mediengruppe. Sie will mehr Schlagkraft bei der politi

Kommentar

Hehres Anliegen

Müssen Medien wirklich überparteilich sein?

Der Befund ist eindeutig und so ganz anders als im angelsächsischen Kulturraum: Alle 17 Nachrichten-, Politik- oder Leitmedien in Deutschland, die auf eine entsprechende Horizont-Anfrage geantwortet haben, wollen im Vorfeld der bald anstehenden Bunde

Kommentar

So oder anders?

Berzbach vs. Schramm: wer liegt richtig?

Social, Cookies, KI, Big Data, individualisierte Werbung – zu den meisten Themen, die die Branche umtreiben, bekommt man von Deutschlands führenden Mediaagentur-Managern so gleichförmige Antworten, dass man das Gähnen nicht immer unterdrücken kann. U

Kommentar

Die letzte Schlacht

Cookie-Aus muss auf die Marketing-Agenda

Geht es darum, das Ende der Third-Party-Cookies in dramatische Worte zu fassen, ist die Digitalbranche sehr kreativ: Von der Cookiekalypse ist dann die Rede, vom Cookiegeddon, von der alles zerstörenden letzten Schlacht. Die Botschaft der neuen Begri

Kommentar

Nur sparen hilft nicht

In der Coronakrise müssen die Chefs zeigen, was sie können

Die Spuren, die die Corona-Pandemie in den Arbeitsmarkt der Werbebranche gräbt, sind tief – die Frage ist, wie lange sie sichtbar bleiben werden: 38 Prozent weniger Stellenangebote, fast 40 Prozent mehr Arbeitslose im Juni. So lauten die wichtigsten

Gesprächsbedarf

Steht Facebook vor einer Wirkungsdebatte?

Die Wege des Zeitgeists sind unergründlich. Während man in vielen Disziplinen sich die Köpfe heiß redete über die Folgen von Hassreden, Fakes und Verschwörungstheorien, war der Werbeindustrie die gesellschaftliche Bedeutung von Facebook sehr lange he