Konsumgüter Armaturen-Hersteller Grohe setzt weiter auf den Fachhandel / Produktpiraterie auf dem Vormarsch / Bekenntnis zum Premium-Segment

"Wir gehen aggressiv gegen Plagiate vor"

Grohe-Vorstandschef Peter Körfer-Schün über Lockrufe der Discounter und Nachahmer.

HORIZONT: Herr Körfer-Schün, welche Chancen hat in Zeiten, in denen Geiz geil ist, ein Markenartikel-Unternehmen? Peter Körfer-Schün: Diese Kampagne finde ich in hohem Maße einfältig, weil sie eine Preisspirale nach unten in Gang setzt, der in der Regel

Stabilo bewirbt Stift mit Mountainbike-Profil

Heroldsberg / Der Schreibgerätehersteller Stabilo startet eine Anzeigenkampagne für seinen neuen Tintenfeinschreiber mit dem imposanten Namen "X-writer" aus der Kollektion "´s move". Das Motiv, kreiert von der Nürnberger Agentur Ideenhaus, wird ab diesem

SPIELEKONSOLEN 1,5 Millionen Karten sollen verteilt werden

Nintendo wirbt mit Freecards

Hamburg / Der Spielekonsolen-Hersteller Nintendo unterstützt seine Werbekampagne für sein neues Produkt «Game Cube» jetzt auch mit Edgar Freecards in Deutschland, England, Frankreich, Holland, Italien und Spanien. Rund 1,5 Millionen Postkarten sollen in d

Schnittkäse Beim Käsegeschmack ist die deutsche Einheit vollzogen / Appenzeller schert im Übersichtsmapping aus

Den Deutschen ist Käse nicht Wurst Stehsatz

Die Käsesorten Gouda, Edamer und Leerdammer kommen in Deutschland am häufigsten auf den Tisch.

Frankfurt / In Deutschland ist alles in Butter - wenigstens in puncto Käse. Denn längst hat die Bundesrepublik zu den Käse-Nationen Holland und Frankreich aufgeschlossen, nicht nur in der Herstellung, sondern auch im Verbrauch. Fast 2 Millionen Tonnen Käs

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Konsumentenpräferenz

Marken im semiometrischen Raum - Markenzentren Schnittkäse

Die glorreichen Drei - Gouda läßt die Herzen schmelzen

€ 5,75

BIERMARKT Marketing- und Vertriebschef Frank Spitzhüttl will die Marke Warsteiner näher am Verbraucher positionieren / Brauerei sucht weitere Partner

«Wir sind die einzige nationale Biermarke»

Frank Spitzhüttl über mutige Bierwerbung, die erwartete Fusionswelle und den Zwang zur Preiserhöhung.

HORIZONT: Herr Spitzhüttl, Warsteiner bietet in der Kampagne, die erstmals BBDO gestaltet hat, einen emotionaleren Zugang zur Marke und kommuniziert diese mit einem kleinen Augenzwinkern. Was versprechen Sie sich davon? Frank Spitzhüttl: Wir haben in

Honda bringt neuen Civic auf europäische Straßen

Frankfurt / Der Automobilhersteller Honda hat das Modell Civic vollständig überarbeitet. Der neue 5-Türer ist seit Mitte März bei den Händlern erhältlich und soll in diesen Tagen mit einer Print- und Funkkampagne bei Endverbrauchern kommuniziert werden. D

LEBENSMITTEL Kühne will das europäische Geschäft ausbauen / Verjüngung der Marke und Vereinheitlichung des Kommunikationsauftritts

Marken-Mauerblümchen visiert Europa an

Hamburg / Bei Kühne ist längst nicht mehr alles Essig. Mit modernem Marketing und komplett neu aufgestellter Company will der bislang äußerst zurückhaltend auftretende Mittelständler in der Europa-Liga der großen Food-Marken mitspielen. Die Anfang Novem

Fallstudie Mit sanftem Markenshift erschließt Kneipp auch jüngere Käufergruppen und profitiert vom Wellness-Trend

Lifestyle-Gefühl statt kalter Güsse

Kneipp ist mehr als Wassertreten - das Würzburger Unternehmen arbeitet an seiner Verjüngung.

Würzburg / Ein starkes Testimonial, das optimal zum Produkt passt und von den Verbrauchern als glaubhaft empfunden wird - kaum jemand erfüllt diesen Anspruch so gut wie Sebastian Kneipp. Aber die Qualität und Seriosität, die die Marke im Zeichen des Pfarr

Merchandising Vermarktungswunder «Big Brother» läuft auf Hochtouren / Lizenz wird bei Herstellern auch zur Verjüngung der Marke genutzt

Jedem sein eigener Sprechzimmersessel

Mit der zweiten Staffel der Reality-Soap aus Holland kommt das Merchandising weiter in Fahrt.

Frankfurt / Wo «Big Brother» drauf steht, ist nicht immer «Big Brother» drin: Bei einer Multimedia-Firma im Heidelberger Hinterland reduzierte der «Big-Brother»-Aufkleber auf der WC-Tür binnen kurzer Zeit den öffentlichen Zulauf aufs stille Örtchen. Die A

Octagon jetzt auch in Belgien und Holland

London / Die weltweit tätige Sportmarketing- und Entertainment-Gruppe Octagon hat Consultants in Sport (CIS) übernommen, ein Sportmarketing-Unternehmen in Belgien und den Niederlanden. Die neu entstandene Unternehmensgruppe firmiert unter dem Namen Octago