Werbehistorie Gemeinschaftswerbung zunächst in Zeiten der Not / Werbefachmann Hanns Brose hat der Werbeform in Deutschland den Weg bereitet

Vom Hutliebhaber zum Krawattenmuffel

Ab Mitte der 20er Jahre beginnt die Gemeinschaftswerbung ihren Siegeszug in Deutschland.

Freiburg / Kaum eine Werbeform ist in der Werbetheorie so intensiv aufgegriffen worden wie die der Gemeinschaftswerbung. In der Praxis erweist sich das Lieblingskind der Theoretiker allerdings bis heute als Sorgenkind. Denn allzu oft kommen Anspruch und W

Wirtschaft schöpft Hoffnung

Der private Verbrauch gibt Schwung / Von Fred Hogrefe

Eine Marke hat ein Gesicht wie ein Mensch, sagte schon Hans Domizlaff, der Vater des modernen Marketings in Deutschland. Nur wenn der Verbraucher die Chance hat, sich dieses Markengesicht - also alle Besonderheiten des Produktes - einzuprägen, ist die Mar

BRIEFE AN DIE REDAKTION

Fabulierformel Die Leserzuschrift bezieht sich auf einen Vorabdruck in HORIZONT 15/94 aus dem Buch von Gerd Gerken über die "Fraktale Marke". Gerken kämpft gegen Windmühlen: Um über die Marke zu sprechen, ist es sinnvoll, einen Markenkern zu beschreiben

Beste Gemeinschaftswerbung wirbt für Einzelmarken

Vor allem für mittelständische Unternehmen der Ernährungswirtschaft ist sie wichtig und erfolgversprechend / Von Dieter Bromund

Frankfurt - Die Weißblechleute haben Ende letzten Jahres aufgehört, die deutsche Weinwerbung lebt im Inland heute fast enthaltsam, die privaten Krankenversicherungen sind von der Wirkung überzeugt, und bei der CMA kann man gute Ergebnisse präsentieren. Do

"Menschen verstehen - verstehen was sie bewegt"

Alte Bücher - neu gelesen (III) - Die großen Männer der Werbung - oder wie man erfolgreich Anzeigen textet / Von Dieter Bromund

Wie schreibt man erfolgreich Texte? Um diese Frage geht es in der folgenden Betrachtung - eine Frage, mit der Dennis Higgins von "Advertising Age" bereits vor 30 Jahren die großen alten Männer der Werbung konfrontierte. Die Antworten von David Ogilvy, Leo

Reklame erbrachte erkleckliche Summen

"Alte Bücher - neu gelesen" (I): Scharlatane und Moralisten / Dieter Bromund präsentiert Rudolf Cronau

Alte Bücher - neu gelesen "Wir leben in Zeiten der Ratlosigkeit", sagt Serienautor Dieter Bromund. Da sei es oftmals gut, sich zu erinnern, wie die Werber der frühen Jahre ihre Marketing- und Werbe-Probleme gelöst haben. Die Serienfolgen beschäftigen sich

Kurz notiert

Hertie-Beteiligung: Mit 51 Prozent beteiligt sich die Hertie Waren- und Kaufhaus GmbH, Berlin/Frankfurt, an der auf Tonträger-Import und Großhandel spezialisierten Welt-Records GmbH, Willich. Das 1978 gegründete Unternehmen setzte im vergangenen Jahr rund