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    Der Handel Nr.04 vom 29.03.2000 Seite 022

    Unternehmen & Märkte

    Markenführung

    Stars für Stadt und Land

    Hybride Verbraucher, überbordende Portfolios - Hersteller und Händler auf der Suche nach dem richtigen Weg.

    Text und Interviews: Uwe Rosmanith Mit der Flasche Coca-Cola in der Hand eilt der Mann zum Rednerpult. Dort führt er sie zum Mund und trinkt, ein Glas erscheint ihm überflüssig. Der Manager ist nun erfrischt. Und führt auf einer Branchentagung wortgewal

    [10791 Zeichen] € 5,75

    Der Handel Nr.04 vom 29.03.2000 Seite 026

    Unternehmen & Märkte

    Interview

    "Permanenter Prozess"

    Unilever reduziert seine Marken drastisch. Der Vorsitzende der deutschen Geschäftsführung, Johann C. Lindenberg, erklärt warum.

    Der Unilever-Konzern überprüft mehr als 1.000 seiner weltweit rund 1.600 Marken auf ihre Profitabilität und das Internationalisierungspotenzial. Welche Kriterien legt das Unternehmen an, wie schnell kommen Sie bei der Straffung Ihres Markenportfolios vora

    [3179 Zeichen] € 5,75