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Die Spar, die Ende 2005 an die Edeka-Gruppe ging, handelt wieder. Kleine Convenience-Märkte in Bahnhöfen wie Eisenach sollen die Funktion als Nahversorger wahrnehmen.
Handelsunternehmen setzen zunehmend auf TV-Werbung. Doch wie kommen die Spots an? Drei Marketingexperten urteilen exklusiv in Der Handel. Steffen Gerth
Werbekampagnen aus der Zentrale stoßen bei den Händlern vor Ort nicht immer auf Gegenliebe. Dabei bietet die Kooperation für beide Seiten Vorteile.
Mit gut geplantem Sportsponsoring kann eine Marke groß werden. Doch bei inkonsequentem Vorgehen droht schnell ein Millionengrab.