Wie wirkt Haltung?

HORIZONT Werbewirkungsgipfel: In Frankfurt diskutierten Expert:innen Konzepte, Strategien und Studien. Von M. Adam und J. Paperlein

Horizont Werbewirkungsgipfel 2024

Diese Ergebnisse rücken einiges gerade

Werbewirkung: Die „The Real Impact“-Sieger über die Voraussetzungen für Media-Effektivität und ein Umdenken bei Agenturen. Von Roland Pimpl

And the winner is … die gattungsübergreifende Single-Source-Werbewirkungsstudie „Cross Media Impact“ der Omnicom-Marktforschungstochter Annalect. Sie holt den Branchenpreis „The Real Impact“, den HORIZONT in diesem Jahr zum dritten Mal verleiht (siehe Seite 5 unten). Im Interview erklären Peter Ludwig, Director Research Consulting bei Annalect, und Lars-Eric Mann, CMO beim Auftraggeber Ad Alliance, welche „Initialzündung“ sie sehen.

Forschung und Wirkung

Nicht immer passen Location und Inhalt von Kongressen gut zusammen: Bei der Doppelveranstaltung HORIZONT Werbewirkungsgipfel und planung & analyse Insights ist die Symbiose aber bestens gelungen: Im Campus Westend trafen Lehre und Wissen auf Praxis u

Hausaufgaben machen

Der HORIZONT-Werbewirkungs- gipfel hat die Schwächen der Branche offengelegt – aber auch einige Auswege aufgezeigt. Von Catrin Bialek

Die Chancen, die künstliche Intelligenz in der Werbeindustrie schaffen kann, sind immens. Davon zeugte der HORIZONT-Werbewirkungsgipfel, der vergangene Woche in Frankfurt stattfand. Was lässt sich mithilfe der Maschine nicht alles optimieren: Ad Impr

Noch besser machen

HORIZONT Werbewirkungsgipfel: Wie können Werbungtreibende, Agenturen und Vermarkter kommerzielle Kommunikation optimieren?

Performance macht die besten Deals Jesko Perrey, McKinsey Alle sprechen über künstliche Intelligenz, aber wenn es um wirklich gute Werbung geht, braucht es weit mehr als eine neue Technologie. Das betonen beim Werbewirkungsgipfel die beiden Key

Kommentar

Mehr als nur Mode

Werbewirkung ist auf einem guten Weg

Moden gibt es fast überall – sogar in der Werbewirkungsforschung. Mal sind es Daten, Daten, Daten, mal sind es Hirnforschung und Neuromarketing. Und was dominiert aktuell auf dem Laufsteg der Impact-Impresarios? Schaute man auf die Bühne des Horizont

Der Faktor Mensch

Werbewirkungsgipfel: Auf dem Kongress stand die heikle Balance zwischen Medienkontext und Authentizität der digitalen Kanäle im Fokus. Die menschliche Perspektive der Planer wird wieder wichtiger

HORIZONT Werbewirkungsgipfel und planung&analyse Insights

Rund 330 Besucher und Besucherinnen aus Marketing, Marktforschung, Agenturen und Medienvermarktern trafen sich im Steigenberger Airport Hotel in Frankfurt – zum HORIZONT Werbewirkungsgipfel und, gleich im Saal nebenan, zum Marktforschungskongress Ins

Weil Effizienz zählt

Top-Speaker informieren beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel

Die konjunkturellen Zeiten werden härter, die Marketingbudgets knapper, die Kommunikationskanäle vielfältiger. Das alles rückt für Marketer, ihre Agenturen und die Vermarkter ein Thema ganz nach oben auf die Agenda: Werbeeffizienz. Darum dreht sich

„Big Picture“ gesucht

HORIZONT Werbewirkungsgipfel: Advertiser hadern mit Google-Plänen und TV-Preisen

Was hat die aktuelle Inflation der TV-Werbepreise mit dem nahenden Ende der Third-Party-Cookies zu tun? Erst einmal wenig – doch beide Themen werden erst dann so richtig zum Aufreger, wenn man sie aus der Perspektive der Kampagnenbilanzierung betrach