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    Lebensmittel Zeitung 47 vom 22.11.2019 Seite 31,32

    Marketing

    Haltung wird zum Erfolgstreiber

    Gesellschaftliche Verantwortung und soziales Engagement sind zentrale Kommunikationsthemen – „Purpose ist geschäftsrelevant“

    Berlin. Immer mehr Konsumenten erwarten von Unternehmen, dass sie in gesellschaftlichen oder sozialen Fragen Haltung zeigen und Verantwortung übernehmen. Was diese Entwicklung für Marketing- und Mediaentscheider konkret bedeutet, war Thema der jüngsten OWM-Veranstaltung. Die Markenmacher aus der FMCG-Industrie suchen nach der „richtigen“ Positionierung.

    [7486 Zeichen] Tooltip
    Wegducken geht nicht - Haltung in der Marketingkommuikation - Angaben in Prozent
    € 5,75

    Horizont 48 vom 29.11.2018 Seite 20

    Hintergrund

    Prügel von Procter

    OWM Fachtagung: P&G-DACH-Chef Kallerhoff straft TV verbal ab / Vermarkter und Agenturen halten dagegen

    Kalt war es in Berlin am vergangenen Mittwoch. Und zwar nicht nur auf der Straße: Auch die Gäste bei der Fachtagung der OWM beklagten sich darüber, dass es im E-Werk ganz schön frisch sei. Doch nicht nur die Heizung sorgte für Kälte. Franz-Olaf Kalle

    [7401 Zeichen] € 5,75

    Lebensmittel Zeitung 49 vom 08.12.2017 Seite 40

    Marketing

    Werbeexperten gehen von höheren Ausgaben aus

    OWM-Mitglieder beklagen steigende Preise und mangelnde Transparenz im Mediageschäft – Digitale Qualitätsmängel weiter gravierend

    Berlin. Wie bereits in den Vorjahren blicken die werbenden Unternehmen optimistisch in die Zukunft. Sie erwarten höhere Umsätze und Erträge und wollen ihre Werbeausgaben weiter steigern. Aber sie sehen auch große Herausforderungen besonders in Sachen Leistungsnachweise und Nachweis von Werbewirkung. Besonders die E-Privacy-Verordnung macht ihnen zu schaffen.

    [5980 Zeichen] € 5,75

    Lebensmittel Zeitung 47 vom 25.11.2016 Seite 35

    Marketing

    Vernetzt, kritisch, unberechenbar

    Der hybride Konsument fordert die Marketingkommunikation heraus – OWM-Fachtagung

    Berlin. Er will alles, überall und sofort: Der Verbraucher ist bestens informiert, selbstbewusst, wechselwillig, widersprüchlich – also immer schwerer zu fassen. Das stellt Markenmacher und Werbeprofis vor große Herausforderungen.

    [4947 Zeichen] € 5,75

    Horizont 47 vom 20.11.2014 Seite 17

    Hintergrund

    Gerne etwas mutiger

    OWM: Die Jahrestagung des Kundenverbands war eine solide Sache – aber leider auch nicht mehr

    Einmal im Jahr lädt der Kundenverband Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) zu seiner Jahrestagung nach Berlin. Es ist ein wichtiger Termin – zumindest könnte er das sein. Wenn die Werbungtreibenden eine Botschaft haben oder ein Thema

    [3960 Zeichen] € 5,75

    Lebensmittel Zeitung 46 vom 15.11.2013 Seite 48

    Marketing

    „Neugierde, Mobilisierung, Vertrauenn“

    OWM: Herausforderungen der Branche gemeinsam gestalten – Digitale Medien im Marketing-Mix essenziell

    Berlin. Wettbewerbsdruck, Datenflut und automatisierte Prozesse – als größte Herausforderung sehen die werbungtreibenden Markenartikelhersteller hierzulande derzeit die Digitalisierung, die ihren Job stark verändert: „Mensch oder Maschine – Wer hat im Marketing Cockpit das Sagen?“ lautete deshalb das zentrale Thema der OWM-Tagung in Berlin.

    [2260 Zeichen] € 5,75