Die 100 Siegermarken

Beachtlicher Käuferzuwachs, stattlicher Marktanteilsgewinn. Wie haben es unsere Top-Marken 2018 geschafft, bei den Handelspartnern, am Point-of-Sale, aus Verbrauchersicht so erfolgreich zu sein? Arbeit am Produkt? Power im Vertrieb? Neue Ideen fürs M

Interview

„Renaissance der Markenklassiker“

Zum elften Mal zeichnet die LZ die Klassenbesten in 100 Warengruppen aus. Ermittelt werden sie von der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in Nürnberg. Die Projektleitung liegt dort seit neun Jahren beim Verbraucherpanel- und Handelsexperten Dr. Wolfgang Adlwarth. Ab 2019 wird sein Kollege Dr. Robert Kecskes, Global Insights Director, übernehmen. Für die Top-Marke 2018 stellen sie sich gemeinsam den LZ-Fragen.

Kakao-/ Frucht-/ Malzgetränke Pulver

Krüger

Chillout, Cool Drinks Sommer Shakes oder Einhorn-Edition: Mit der jungen Marke Krüger You setzt der Instant-Spezialist ganz auf Trends – und bedient die Probier- und Experimentierfreude derjenigen, die aus dem Kinderkakao rausgewachsen, aber beim e

Weinhaltige Getränke

Somersby

„Fruchtig-frisch und leicht süßlich, so hebt sich Somersby Cider erfrischend von klassischen, eher herben Cidern ab. Man schmeckt den Sommer in jedem Tropfen“, so wirbt Carlsberg auf der Website. Mit 4,5 % Alkohol und ganz ohne künstliche Zusatzstof

SB-Brot

Harry

„Die gute Marktentwicklung 2017 hat sich für Harry in einem gleichbleibenden Sortiment ergeben“, freut sich Marketingleiterin Karina Alikhan: keine neuen Produkte, kein Verpackungsrelaunch, keine Promotionsaktionen für einzelne Produkte. Im Trend:

Pökelware (ohne Geflügel)

Tulip

„Tulip ist die älteste Marke Dänemarks. Marktentwicklungen und Kundenwünsche verbinden wir zu Produkten von hoher Qualität und gutem Geschmack, damit jeder Tag mit Tulip zum Genuss wird – seit über 125 Jahren.“ So steht es auf der Website des Fleisch

Brühwurst (ohne Geflügel)

Wolf

Der Wurstspezialitäten-Hersteller Wolf sieht sich seit Langem als führender Anbieter von Wurst, Grillprodukten sowie bayerischen und Thüringer Spezialitäten. Das zur Top-Marke gekürte Brühwurst-Sortiment umfasst derzeit zwölf verschiedene Variante

Christina Kersch

Klassische Werbung wirkt

Viele Wege führen bekanntlich nach Rom. Das ist bei der Top-Marke nicht anders. Die eine Erfolgsformel, mit der man zuerst die Handelspartner und dann die Verbraucher von seinem Produkt überzeugt und Bewegung in die gesamte Kategorie bringt, gibt es

Die 100 Siegermarken

Beachtlicher Käuferzuwachs, stattlicher Marktanteilsgewinn. Wie haben es unsere Top-Marken 2017 geschafft, bei den Handelspartnern, am Point-of-Sale, aus Verbrauchersicht so erfolgreich zu sein? Arbeit am Produkt? Power im Vertrieb? Neue – crossmedia

Interview

„Der Verbraucher schätzt die Anmutung“

Zum 10. Mal zeichnet die LZ in diesem Jahr die Klassenbesten in 100 Warengruppen aus. Ermittelt werden sie von der Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Projektleiter Wolfgang Adlwarth haben wir gefragt, was die Top-Marken 2017 besonders gut gemacht haben. Und welche Verbrauchertrends er sieht, die sich in Produkte verpacken lassen, um auch morgen erfolgreich zu sein.