„Ikonen rücken in den Mittelpunkt“

Marken reiten derzeit auf einer regelrechten Erfolgswelle. Allen voran gelingt es traditionellen Größen, sich im Gedächtnis der Konsumenten einzubrennen. Wie es dazu kommt, erklärt GfK-Experte Dr. Wolfgang Adlwarth.

Deo

CD

Sind Aluminiumsalze in Deodorants gesundheitsgefährdend? Erhöhen sie die Wahrscheinlichkeit, an Brustkrebs oder Alzheimer zu erkranken? Diese Fragen führten im vergangenen Jahr zu einer massiven Verunsicherung bei den Verbrauchern. Zwar sind gesundhe