Alkoholische Mischgetränke

Jim Beam

Jim Beam ist eine Whisky-Marke aus Kentucky, die in diesem Jahr 225. Geburtstag feiert. Und so alt wie die Marke ist, so alt ist auch die Tradition, Whisky pur zu trinken oder ihn allenfalls auf Eis oder mit einem Spritzer Wasser zu genießen. Das abe

Whiskey

Jim Beam

Es mag etwas Sympathisch-Nostalgisches haben, wenn Whiskey-Hersteller Traditionen pflegen und Innovationen mit Verweis auf die gloriose Historie verweigern. Erfolgreicher fährt man jedoch, wenn man die Zeichen der Zeit erkennt – so wie Beam Global mi

Whisky

Jim Beam

Jim Beam könnte auch Jim Böhm heißen. Es war nämlich der deutschstämmige Jakob Böhm, der sich später in Jacob Beam umbenannte und 1795 in Kentucky einen Whiskey Blend namens Jake Beam Old Sour Mash destillierte. Damit begründete er ein erfolgreiches

Image erforderlich

Für Tegut-Einkäufer Ralf Schwarz müssen Spirituosen mehr bieten als einfach nur Promille. Er ist überzeugt: Ohne Image verfällt die Marke zur Aktionsmarke. Nicole Jagusch

Das Ziel sollte nicht der Kater sein, sondern man muss vorher aufhören – das ist nicht immer ganz leicht“, sagt Ralf Schwarz. Für den Tegut-Einkaufsleiter müssen Spirituosenhersteller ein Gefühl vermitteln und eine Idee verkaufen anstatt einfach nur