Direktmarketing Stan Rapp will klassische Werbung und Direktmarketing verbinden / McCann-Tochter MRM wird ausgebaut

Response soll die Klassik retten

MRM-Chairman Stan Rapp fordert Response-Elemente auch für die klassische Werbung.

HORIZONT: Herr Rapp, Sie haben die Dima besucht. Wie ist Ihr Eindruck vom deutschen Dialogmarkt? Stan Rapp: Ich hoffte ja, dass ich herkomme und sagen kann, Deutschland ist Spitze im Katalogmarketing. Ich wollte sehen, was man hier tut, um Werbung mit R

Markenführung Anspruchsvollere Aufgaben für Dialogagenturen / Kooperation als Schlüsselfrage

Dialog als Chance für die Marke

Frankfurt / Bei den Entscheidern in den Marketingleitungen der Unternehmen wächst das Interesse am Dialogmarketing. Nicht mehr nur als bewährtes Hilfsmitteln zur Kundengewinnung und Kundenbindung, sondern auch als sinnvolles Instrument für die Markenführu

Kopf der Woche Ogilvy-One-CEO Franz-Josef Rensmann will aus der Dialogmarketing-Agentur ein «Marketinghaus» machen

Coach für vernetztes Denken

Es hat sich nicht viel geändert, der Verantwortungsbereich ist nur ein bisschen breiter geworden» - Franz-Josef Rensmann, CEO von Ogilvy One Deutschland, untertreibt lieber, als dass er übertreibt. Mit großen Auftritten hat er sich seit seinem Jobantritt

DIALOGAGENTUR Wunderman-CEO Daniel Morel will den Firmengründer Lester Wunderman stärker einbinden

Auf den Spuren von Wunderman

Nach der Umfimierung will sich die Agentur wieder auf das operative Geschäft konzentrieren.

HORIZONT: Die erneute Umfirmierung in Wunderman bringt in jedem Fall einen Imageschaden. Weshalb haben Sie es trotzdem getan? Daniel Morel: Ich sehe darin keinen Nachteil. Der Name steht für hervorragende Arbeit und innovative Lösungen. Wunderman ist ei