Wachablösung ist angesagt

Den deutschen Designern fehlt das ganzheitliche Verständnis für Marken und Markenprozesse. Von Roland Schmid

Es gibt 20-30 große, weltweit aktive Networks die den internationalen Designmarkt beherrschen. Multinationale Unternehmen arbeiten nur noch mit "preferred agencies" zusammen - nach vorausgegangenen, harten Selektionsverfahren. Die Wachablösung in der Desi