Erfolgsprämien kommen in Mode

Dialog- und PR-Agenturen besetzen das Thema erfolgsorientierte Honorierung/Vorbehalte größer als bei Klassik-Agenturen

FRANKFURT Das Modell leistungsorientierte Honorierung zieht weiter seine Kreise. Nicht nur die klassischen Agenturen öffnen sich prämienbezogenen Abrechnungssystemen (HORIZONT 9/98), auch andere Kommunikationsdisziplinen wie PR und Dialog erkennen die Not

Kommentar

Kein Allheilmittel

Die Agenturen tun gut daran, das im Zuge der Effizienzdiskussion in Mode gekommene Modell leistungsorientierter Honorierung nicht einfach nur abzunicken: Bonussysteme sind kein Allheilmittel und Agentur wie Kunde sollten genau überlegen, wann es Sinn mach

Spezialisierungsdruck in der PR

Verstärkte Nachfrage nach speziellem PR-Know-how/Große PR-Agenturen wandeln sich vom Generalisten zum Spezialisten

Frankfurt Spezialisierung heißt das Zauberwort der PR-Agenturbranche. Nicht nur die kleineren Agenturen sichern sich ihren Erfolg durch Konzentration auf bestimmte Aufgabenbereiche, auch die großen PR-Schmieden setzen vermehrt auf Spezialistentum. Wer a

Profilierung

Es geht ihnen nicht schlecht, den PR-Agenturen in Deutschland. Nach den mageren Jahren Anfang der 90er ist jetzt wieder Wachstum angesagt. Viele Agenturen konnten ihre Honorarumsätze im letzten Geschäftsjahr sogar zweistellig nach oben treiben. Dennoch si