Mediaeinsatz nach Gefühl?

Ratio oder Emotio - unter Umständen fällt die Mediaentscheidung für Plakate trotz PMA, G-Werts, Wirkungsanalysen und Kampagnentests immer noch eher nach Gefühl, behaupten THOMAS TOPOROWICZ und KLAUS HOFFMANN, während MICHAEL GRUPE und MICHAEL HOFSÄSS

Die Entscheidungen zum Einsatz eines Mono- oder Mediamix und deren Werbeträgerzusammensetzung sind mittlerweile durch Forschungsergebnisse und Erfahrungswerte so professionalisiert, daß Emotionen kaum noch eine Rolle spielen dürften. Sicherlich gibt es ab

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