Kommentar

Stärke zeigen

Fokussiertes Gattungsmarketing macht Sinn

Eigentlich sollte es nicht so schwer sein, über die Stärken des eigenen Mediums zu reden. Und es wäre auch sehr geboten, in Zeiten wie diesen, in denen die Kunden jeden Werbe-Euro zweimal umdrehen und die Frage nach dem Return on Investment über alle

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Stärke zeigen

Fokussiertes Gattungsmarketing macht Sinn

Eigentlich sollte es nicht so schwer sein, über die Stärken des eigenen Mediums zu reden. Und es wäre auch sehr geboten, in Zeiten wie diesen, in denen die Kunden jeden Werbe-Euro zweimal umdrehen und die Frage nach dem Return on Investment über allem sc

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Fehler im System

Warum die Branche an Debatten über Media nicht vorbeikommt

Es war eine illustre Runde, das Thema heikel: Bei der 17. Fachtagung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) vergangene Woche in Berlin diskutierten zwei Unternehmensvertreter (Tina Beuchler von Nestlé und Lothar Weissenberger vom Sp

BILD der Woche

Ehrlichkeit statt Drama

Während in der Zeitungsbranche das Klima gerade dramatisch an Härte zunimmt, trafen sich in Berlin vergangene Woche die Mitglieder der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), um über das Thema „Glaubwürdigkeit und Ehrlichkeit in der Kom

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Es war eine illustre Runde, das Thema heikel: Bei der 17. Fachtagung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) vergangene Woche in Berlin diskutierten zwei Unternehmensvertreter (Tina Beuchler von Nestlé und Lothar Weissenberger vom Sparka

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Inspiration statt Glanz

Der VDZ-Summit war keine bloße Leistungsschau. Und das ist gut so

Manche hatten ja das Schlimmste befürchtet beim Blick auf die Agenda und Vorab-Rhetorik des Publishers’ Summit des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) in Berlin. Es war das erste jährliche Klassentreffen der Magazinmacher, das der neue di

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Der VDZ-Summit war keine bloße Leistungsschau. Und das ist gut so

Manche hatten ja das Schlimmste befürchtet beim Blick auf die Agenda und Vorab-Rhetorik des Publishers’ Summit des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) in Berlin. Es war das erste jährliche Klassentreffen der Magazinmacher, das der neue digita

Bild der Woche

Vom Podium an den runden Tisch

„Weichen stellen. Die neuen Gesetze der Medienwelt“: Nimmt man das Motto der 26. Medientage München zum Maßstab, dann konnte bereits der Mediengipfel als Auftaktveranstaltung die Maßgabe einlösen. Nicht nur, dass der bayerische Ministerpräsident Hors

Bild der Woche

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