Kommentar

Jenseits der Spots

Warum About Yous TV-Show wichtig ist

Content Marketing ist einer dieser Marketing-Sammelbegriffe, unter die fast alles gepackt werden kann. Von Social Media über Kundenzeitschriften und Sponsoring bis hin zu Events – irgendwie ist immer ein bisschen Content drin. So weit, so unsexy. Abe

Auftritt der Woche

Maria, breit den Mantel aus

Otto launcht die erste Modekollektion von Ex-Skiprofi Maria Höfl-Riesch

Auf der Skipiste hat die dreifache Olympiasiegerin Maria Höfl-Riesch eigentlich alles erreicht, was es zu erreichen gibt. Jetzt wagt sich die Ex-Rennläuferin mit einer ersten eigenen Modekollektion auf eine Piste, auf der man mindestens ebenso leicht

Kommentar

Schöner Schein

Für Premiumetats fehlen TV die Formate – noch

Man muss kein Pessimist sein, um die Werbeetats der Luxusartikelhersteller – sei es in den Bereichen Mode, Beauty oder Kosmetik – als letzte echte Bastion der Publikumszeitschriften zu bezeichnen, als eine recht ertragsstarke noch dazu. Immerhin ist

Kommentar

Schöner Schein

Für Premiumetats fehlen TV die Formate – noch

Man muss kein Pessimist sein, um die Werbeetats der Luxusartikelhersteller – sei es in den Bereichen Mode, Beauty oder Kosmetik – als letzte echte Bastion der Publikumszeitschriften zu bezeichnen, als eine recht ertragsstarke noch dazu. Immerhin ist Konk

Auftritt der Woche

Abschied von der Paraderolle

Zalando sucht eine neue Werbeinszenierung ohne Schrei und Lieferwahnsinn

Fraglos: Keine andere Marke hat das Thema laute Werbung so lustvoll zelebriert wie Zalando. Dem Online-Schuhhändler ist es dank seiner äußerst fruchtbaren Kreativpartnerschaft mit der Lead-Agentur Jung von Matt/Fleet gelungen, dass Zusteller in ganz

Auftritt der Woche

Abschied von der Paraderolle

Zalando sucht eine neue Werbeinszenierung ohne Schrei und Lieferwahnsinn

Fraglos: Keine andere Marke hat das Thema laute Werbung so lustvoll zelebriert wie Zalando. Dem Online-Schuhhändler ist es dank seiner äußerst fruchtbaren Kreativpartnerschaft mit der Lead-Agentur Jung von Matt/Fleet gelungen, dass Zusteller in ganz Deut

Billig-Charme

Warum der Discount der Zukunft sexy ist

Ob C&A wirklich eine Billigkette aufmache, fragen verwunderte Kollegen angesichts des Starts von Avanti. Schließlich sei C&A doch selbst schon eine Billigkette. Eine gute Frage, auf die es aber auch eine gute Antwort gibt: Nach unten ist immer noch Platz

Kampagne der Woche

Viel Köpfchen für Knöpfchen

"Wie in Herrgotts Namen erzähle ich dem werbemüden Verbraucher, daß Hiltl- Hosen qualitativ hochwertigst verarbeitet sind?" - so oder ähnlich muß die Frage gelautet haben, die sich Kreative der Münchner Agentur Wächter & Wächter stellten, als ihr Kunde na

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

Kampagne der Woche

Angenehme Normalität

Wie wirbt man, wenn man nicht JP, H&M oder Zero heißt? Auf alle Fälle eigenständig. Denn nichts ist fataler für weniger bekannte Modefilialisten, als die Großen nachzuäffen. Um dann festzustellen, daß die sauer verdienten Werbemillionen eben am Ende doch

Gastkommentar

Werbefreiheit a.D.

Der Streit um das Urteil des BGH gegen Benetton hat etwas Demokratisch-Sympathisches. Er zeigt eine Metarmorphose in unserer Gesellschaft, die bisher wenig wahrgenommen worden ist: Die Menschen reagieren allergisch auf Fremdbestimmung von "denen da oben".