Modemarken bleiben in der Werbung ohne Profil

Zumindest in ihrer Werbung hat die Kultmarke Dolce & Gabbana (D&G) ihren Stil noch nicht gefunden: Gefragt nach der Zuordnung einer anonomysierten D&G-Anzeige lagen 98 Prozent der Befragten daneben. Jeder fünfte vermutete H&M als Absender, etwa jeder sie

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Hippness bringt keine Erfolgsgarantie - Performance von Anzeigenmotiven nach Kriterien - Angaben in Prozent

Mode-Multiplikatoren sind Gucci-Fans - Nennen Sie bitte fünf wichtige Modelabels (Top 10) - Antworten in Nennungen absolut

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Modemarkt sucht nach frischen Konzepten

Gesellschaftliche Entwicklungen spiegeln sich in der Kommunikation der Modebranche kaum wider. Untersuchungen belegen aber, dass Frauen in Werbung, Marketing und Vertrieb anders, vor allem emotionaler angesprochen werden wollen.

Die Modebranche darbt anhaltend. Seit Mitte der 90er Jahre verzeichnet sie stetig fallende Umsätze. Dabei haben sich die Anbieter mit vielfältigen neuen Phänomenen auseinander zu setzen: hybride Kunden, Smart Shopper, so genannte junge Alte. Dazu kommen