Lifestyle als Aktionsware

Aldi & Lidl: Wenn Premium im Discount erlebbar werden soll, sind neue Wege in der Kommunikation gefragt

Offiziell will eigentlich keiner der beiden Konkurrenten wahrnehmen, was der andere macht. Aber auch wenn Aldi und Lidl beide zu Protokoll geben, dass sie sich gar nicht so genau für die Strategie der Konkurrenz interessieren, haben beide Discounter

Serie Schwarzer Schwan

Erfolgreich nicht verkaufen

Patagonia: Die Outdoor-Marke will ihren Kunden den Konsum so weit wie möglich abgewöhnen

Marketing ist bei der Wahl der taktischen Mittel komplexer denn je, aber die Branche kann sich damit trösten, dass zumindest beim strategischen Ziel Konsens besteht: Am Ende geht es immer nur darum, mehr zu verkaufen. Aber auch dieser Minimalkonsens

Letzter Schrei für die Polizei

Zalando: Für seinen neuesten Spot macht der Online-Händler die Berliner Straßen zum Catwalk

Wenn es Nacht wird und gleich zwei Monde am Firmament stehen, dann können eigentlich nur zwei Dinge passiert sein: Entweder steht eine Kollision mit einer fremden Welt kurz bevor, oder eine Filmcrew erschafft ihre eigene Illusion der Realität. In die

Letzter Schrei für die Polizei

Zalando: Für seinen neuesten Spot macht der Online-Händler die Berliner Straßen zum Catwalk

Wenn es Nacht wird und gleich zwei Monde am Firmament stehen, dann können eigentlich nur zwei Dinge passiert sein: Entweder steht eine Kollision mit einer fremden Welt kurz bevor, oder eine Filmcrew erschafft ihre eigene Illusion der Realität. In dieser

In Leidenschaft verstrickt

Benetton lässt in der aktuellen Kampagne Kunst und Kommunikation verschmelzen / Live-Events finden Fortsetzung im Internet Bärbel Unckrich

Ineinander verschlungene Leiber, die unter fast schon akrobatischer Kraftanstrengung zu einer harmonischen Einheit verschmelzen: So präsentiert das italienische Fashionlabel Benetton seine Herbst/Winterkollektion 2011/12. Wer angesichts dieser Beschreibu