Regionale Brauer sind in bester Bierlaune

Schräge Kinospots, kultige Szenemarken und integrierte Kampagnen positionieren regionale Brauereien in ertragssicherer Nische/Geringe Etats, aber Ideen

FRANKFURT Deutschlands Regionalbrauer machen Dampf im Marketing. Vom massiven Vertriebsdruck der nationalen Fernsehbiere einerseits und dem rückläufigen Bierkonsum andererseits in die Zange genommen, blasen die einstigen Traditionalisten zum Aufbruch in d

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Gerstensaft vom Neckarufer

Regionale Brauereien wie Dinkelacker stehen mit Nischenanbietern und ,,TV- Bieren'' im Wettbewerb.

Im vergangenen Jahr gaben die Brauereien etwa 770 Millionen Mark für Werbung aus. Die Marketingetats der Bierfirmen steigen jährlich um 10, manchmal gar um 20 Prozent. Am spendabelsten sind dabei die Hersteller nationaler Premiummarken. Die Ausgaben verdo

Leonhard & Kern wirbt für Stuttgarter Brauerei-Duo

STUTTGART Nach dem Zusammenschluß der Stuttgarter Brauereien Dinkelacker und Schwaben Bräu zur Dinkelacker-Schwaben-Bräu AG wird auch die Werbung zentralisiert: Die Stuttgarter Agentur Leonhard & Kern, bislang für Schwaben Bräu aktiv, wird künftig auch di