Apollinaris findet neue Kunden

Die Umpositionierung des Tafelwassers vom Nobel-Image zum Familiengetränk zeigt positive Wirkung / Von Ulrike Vongehr

HAMBURG Nach dem Abschied von der Dreiecks-Kampagne und einer deutlichen Umpositionierung in Richtung breiterer Verwenderschichten ist die "Queen of Tablewaters" der Apollinaris & Schweppes GmbH wieder auf dem Weg nach oben. Zeit zum Zurücklehnen blieb He

Diebels Alt läßt Konkurrenz alt aussehen

Trotz Stagnation im Markt ist dem Dunkelbierbrauer Diebels ein bemerkenswerter Zuwachs gelungen. Zwei Millionen Hektoliter angepeilt. / Von Dirk Dietz

ISSUM Die Privatbrauerei Diebels in Issum am Niederrhein gehört zu den erfolgreichen Unternehmen der Gerstensaftbranche. Obwohl ausschließlich mit der Spezialität Altbier am Markt, zählen die Issumer zu den ersten zehn nationalen Premiummarken. Kürzlich w

Erfolg im Biermarkt - Marken statt Sorten

HORIZONT präsentiert die Effie-Sieger '93 der Food-Kategorie Bier: Verbraucher wollen Bier in dem Bewußtsein genießen, einen Markenartikel zu konsumieren

FRANKFURT - Im Biermarkt vollzieht sich der Wandel von der Sorte zur Marke. Dies dokumentieren die Marketingkonzepte der Effie-Medaillengewinner in der Food-Gruppe Bier. Mit 15 von insgesamt 121 eingesandten Kampagnen konnten sich dieses Jahr gerade 12,4

Hyundai: Blitzstart in den deutschen Markt

Der koreanische Autohersteller erzielte in nur zwei Jahren beachtliche Verkaufszahlen / Von Peter Turi

Es ist gerade mal 20 Jahre her, da wurden in Bremerhaven, von vielen belächelt, die ersten japanischen Autos angelandet - heute lacht keiner mehr über Nippons Autos. Vor zwei Jahren landeten, wiederum in Bremerhaven, die ersten Hyundai-Autos aus Korea - a

Mineralwasser sprudelt ruhiger

Neue Kampagnen von Gerolsteiner und Vittel / Englisches Wasser von Bacardi

Frankfurt - Die übersprudelnde Entwicklung im Mineralwassermarkt scheint vorerst gestoppt: Erstmals seit mehr als zehn Jahren stagniert der Pro-Kopf- Verbrauch in diesem Jahr bei 93 Liter. Die Anbieter halten dagegen mit neuen Produkten und neuen Kampagne

Marketing-Solidarpakt

Gastkommentar;

Max J. Bieniussa, Anzeigendirektor "Das Beste", Düsseldorf, fordert Marketinglotsen zur praktizierten Partnerschaft mit den Kollegen im Osten. Man müßte ... Man könnte ... Man sollte ... Damit beginnen in diesem unserem Land alle jene gern ihre blendend

Preiswürdige Wände

Tapete, Tapete an der Wand, welche ist die schönste im ganzen Land? Diese Frage stellte sich eine internationale Jury, darunter der Modedesigner Otto Kern, Professor Wolfgang Laubersheimer von der Design-Fachhochschule Köln, der Bühnenbildner Bob Crawley,

Ästhetik im Dienst von Rollenlagern und Wälzanlagen

HORIZONT-Branchenbild (7. Folge) Invest: Schwere Kost leicht gemacht

Wirtschaftlicher Erfolg allein macht nicht glücklich. Dazu gehört das gute Ansehen. Das gilt für Unternehmen wie für Menschen. Mit Imagekampagnen pflegen erstere - auch in Krisenzeiten - ihren guten Ruf und versprechen sich positive Auswirkungen auf die G

Wirtschaftsmagazine: Der Markt ist dicht

Das Kopf-an-Kopf-Rennen von "Capital" und "Wirtschaftswoche" im Zehn- Jahresvergleich

Frankfurt - 1991 war ein dunkles Jahr für die Wirtschaftsmagazine: Nach Jahren des Wachstums bei Auflagen und Anzeigen kam ein Einbruch im Anzeigenvolumen. Doch einige dieser Publikumszeitschriften schlugen dem Negativ-Trend mit eigenen Ost-Auflagen ein S

Wasser, Strand und Sonne - kein Thema für anspruchsvolle Reisende

Horizont-Branchenbild (4. Folge) Urlaubsländer: Erlebnis, Kultur und Ambiente

Frankfurt - Ihre Sehnsucht nach Individualität soll die Deutschen überall hinlocken: nach Großbritannien, Spanien, Marokko, Zypern oder anderswo. Weil niemand gerne als Massentourist angesprochen werden möchte, zeigen die Printmotive der Fremdenverkehrslä