Reine Marke dank Persil

Meffert und Co bringen Praxisnahes zur Markenführung

Die Markenführung erfährt derzeit eine Renaissance. Begriffe wie Markentransfer, Markenwert und Rangemarke sind in aller Munde. Anlass genug also, sich mit dem Thema Markenartikel erneut und vertieft zu beschäftigen. Heribert Meffert, Christoph Burmann un

NEUES ÜBER PUBLIC RELATIONS

• Geldmaschine: Gäbe es einen Award für unsinnige Fachbücher, der seit 20 Jahren in der Schweiz lebende deutsche PR-Berater Klaus J. Stöhlker hätte mit seinem Neuling «Wer richtig kommuniziert, wird reich - PR als Schlüssel zum Erfolg» beste Aussicht, das

FORSCHUNG UND LEHRE

Werbewandel: Sprachwissenschaftlich rückt Hermann Cölfen der Anzeigenwerbung zu Leibe. «Werbeweltbilder im Wandel - Eine linguistische Untersuchung deutscher Werbeanzeigen im Zeitvergleich (1960-1990)» nennt der studierte Germanist, Theologe und Philosoph

Neu im Büchermarkt

Psychologie der Marke Recht hat Marktforscher Rudolf Sommer, wenn er in seinem Buch "Psychologie der Marke - Die Marke aus der Sicht des Verbrauchers" klagt, daß noch immer und allzu oft im Hinterkopf der Marketingleute das Bild vom manipulierbaren Verb

[4783 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Langfristige Beziehungen

Stephan Butscher, 1993 vom Deutschen Direktmarketing Verband mit dem Alfred Gerardi Gedächtnis-Preis für seine Arbeit zum Thema "Kundenclubs" ausgezeichnet, ist seinem Spezialgebiet treu geblieben. In seinem neuesten Buch "Kundenbindungsprogamme & Kundenc

Aus Forschung und Lehre

STRATEGISCHES--> Das Grundlagenwerk "Wharton zur dynamischen Wettbewerbsstrategie" der renommierten amerikanischen Business-School The Wharton School beschreibt und diskutiert die Anforderungen, die ein zunehmend dynamischer und komplexer Markt an die ver