Wir brauchen die Stimme der Marken

Haltungsmarketing: Warum sich Unternehmen heutzutage nicht aus politischen Fragen zurückziehen sollten. Von Catrin Bialek

Wie schnell sich Marken inmitten eines turbulenten Shitstorms befinden können, durfte die spanische Modemarke Zara im Dezember erfahren. Das Unternehmen hatte in einer Kampagne ein Model gezeigt, das eine in weißes Material eingewickelte Skulptur auf