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    HORIZONT 44 vom 02.11.2000 Seite 128

    Neue Bücher

    FORSCHUNG UND LEHRE

    Theoriedebatte: Dass Marketingwissenschaft auch wirklich eine Wissenschaft ist, darüber herrscht bei den Protagonisten kein Zweifel. Wohl aber, ob das aus den USA importierte und eher praxisorientierte verhaltenswissenschaftliche Paradigma nun das Wahre i

    [2943 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 27 vom 08.07.1999 Seite 053

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    FORSCHUNG + LEHRE

    INVESTGÜTER Im Rahmen der internationalen Marketingkommunikation benötigen Unternehmen Wissen, wie auf ausländischen Märkten Werbung, Verkauf und PR betrieben werden. Sie müssen entscheiden, ob sie eine einheitliche oder eine auf die Märkte differenzierte

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