FORSCHUNG UND LEHRE

POSITIONELLES: Zweifellos eine spannende Aufgabe, die sich Joseph Frechen, inzwischen wohlbestallter Berater bei der Hamburger Unternehmensberatung Wenzel & Partner, für seine Promotion gestellt und jetzt als stattliches Hardcover herausgebracht hat: "Pos

Forschung und Lehre

METAANALYTISCHES Der Werbetext zur Buchausgabe "Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß - Metaanalytische Befunde" verdient es, im Original-Wortlaut erhalten zu bleiben: "Untersuchungsgegenstand der Arbeit ist die Frage nach einer e

Akademische Lehren für Praxis

Life-Style und nackte Männer: Marketing und Werbung prägen mit wachsender Tendenz das gesellschaftliche Verhalten

Von den Werbepraktikern viel zu selten genutzt: die wissenschaftlich- theoretischen Arbeiten zu Marketing und Werbung, die vermehrt an den Universitäten entstehen. Drei nützliche Dissertationen und eine fundierte Bild-Dokumentation zum Thema "Der nackte M

Forschung und Lehre

ANZEIGENWERBUNG Eine feine (Dissertations-)Arbeit hat Erika Woll abgeliefert. Ihr Buch "Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung - Analyse emotionaler Werbebotschaften" stellt eine von ihr entwickelte computergestützte Methode vor, mit der emo

Buchtip

Duft(end)e Geschäfte: Unter dem Titel "Air-Design als Erfolgsfaktor im Handel" hat Anja Stöhr ihre Dissertation im Deutschen Universitäts-Verlag GmbH, Leverkusen, veröffentlicht. Anhand von empirischen Marktuntersuchungen am PoS gibt es Informationen über

Diebstahl im Handel

In der überarbeiteten Fassung der Doktorarbeit von Bernhard Funk geht es um Ladendiebstahl zu Lasten von Handelsunternehmen. Nach Schätzungen entstehen dem bundesdeutschen Einzelhandel hierdurch Schäden in Höhe von über vier Milliarden DM pro Jahr. Eine v

Einzelhandels- Marketing

Michael Froböse hat in seiner Doktorarbeit die "mikrogeographische Segmentierung von Einzelhandelsmärkten" untersucht - und so lautet auch der Titel des vorliegenden Buches aus dem Deutschen Universitäts Verlag. Der Autor geht dabei von der Annahme aus, d

Der Männerkörper wird als Kultobjekt entdeckt

Marketing mit Open Air seit 1969 / Andrea Hurton entdeckt den "Arsch" des Mannes

Seit den sechziger Jahren dienen Popmusik-Veranstaltungen als Werbemittel für Waren und Dienstleistungen, obwohl sie ursprünglich als Ereignisse des Kulturmarketings auch ohne "Sponsoring" erfolgreich über die Bühne gingen. Zum Thema Kulturmarketing ist

Notate über die mondialen Genüsse des Homo consumens

Buch von Klaus G. Hofe dokumentiert die Rolle des Erdballs als Werbemotiv / Thomas Levermann legt Beurteilungssystem vor

Mit kritischen Worten kommentiert der Freiburger Werbemann und Graphikdesigner Klaus G. Hofe die Manie vieler Werberkollegen, den Erdball als Werbemotiv so zu gebrauchen, daß es zum Mißbrauch wird. Ein scharfes Messer und eine Apfelsine, deren Schale so

Moderisiko: Eine Dissertation zum Kernproblem der Branche

Ein bißchen Bauch muß sein

bm Frankfurt - In seiner Dissertation "Die Handhabung des Moderisikos" hat Oliver Brosche untersucht, wie Bekleidungshersteller durch gezieltes Marketing die ständige Innovation in der Mode managen können. Was genau ist eigentlich das "Moderisiko"? Buch