Pauschalrezepte taugen nicht

Noch ernährt Printwerbung die Fachverlage, doch die Rationen schrumpfen. Wie sieht das Medienmenü von morgen aus? Wenn früher mal eine Wirtschaftskrise zu Besuch kam, schauten Verleger ein bisschen streng, marschierten bedeutungsvoll durch die Flure, ho

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Die Sicht auf die Marktentwicklung ist unterschiedlich - Einschätzungen zur Entwicklung der B-to-B-Werbeaufwendungen

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Kennziffern begegnen Kritikern

Ein besonderes Fachmedium möchte die Möglichkeitendes Internet nutzen. Von Erich Kögler

Die Vorurteile sind so alt wie die Zeitschriftengattung selbst. Noch heute begegnen sowohl manche Werbeleiter als auch einige Mediaplaner der Kennziffer mit vorsichtiger Distanz, in Ausnahmefällen gar mit unverhohlenem Naserümpfen. Das Hauptargument der K