Klarheit durch Verzicht

Evonik: KNSK schafft für die Marke einen Erlebnisraum, kein Handbuch – und mehr Flexibilität für die Kommunikatoren

Der Besucher kann mit einem Sprachkurs starten. Oder sich erst mit der Markengestalt auseinandersetzen. Oder die Marke grundsätzlich verstehen lernen. An welchem Punkt er anfängt, ist egal, denn es gibt viel zu entdecken – und verlaufen kann man sich

Ohne Appendix

Die Techniker: Die TK nennt sich um und verzichtet auf das Wort Krankenkasse. Mehr Premium soll das bieten und mehr Fokus

1964 ist ein besonders Jahr. In Dearborn im US-Bundesstaat Michigan verlassen die ersten Ford Mustangs die Montagebänder. Otto Beisheim gründet die Metro. Der Bayerische Rundfunk bietet als erste ARD-Anstalt seinen Zuschauern ein drittes Fernsehprogr

Eine Premium-Klasse für sich

Audi Sport wird als eigene Marke stärker positioniert / Rote Raute als Erkennungszeichen und Abbinder

Audi schärft das Profil für Audi Sport. Mit der Markteinführung des Supersportlers R8 tritt die Subbrand viel deutlicher im Handel und in der Kommunikation als eigenständige Marke auf. Unter Audi Sport präsentiert der Ingolstädter Premiumhersteller a

Comdirect macht keinen Punkt mehr

Direktbank überarbeitet ihren Markenauftritt / Neues Logo, neue Website und neue Bildsprache

Das Neue fängt damit an, dass der Punkt fehlt. Das klingt seltsam, ist aber für die Comdirect zentral. Die Bank verändert ab Ende Mai ihren Markenauftritt und ihre CD. Künftig verzichtet der Finanzdienstleister auf den Punkt in seinem Logo. Zudem leu

Viele, viele bunte Farben

Merck in Darmstadt hat sich verändert. Ein neuer Auftritt soll das dokumentieren und noch stärker differenzieren

Merck richtet sich auf die Zukunft aus. Das Darmstädter Traditionsunternehmen hat die Nachfolge an der Konzernspitze geregelt. Seit vergangener Woche überrascht das Unternehmen mit einem sehr bunten neuen Markenauftritt und dem Abschied von der Hausm

Auftritt der Woche

Mini-Expressionismus

Zum Launch des neuen Clubman ändert die Kultmarke Logo und Bildsprache

Das Logo ist heilig – heißt es im Marketing. Mini dagegen ist gar nichts heilig. Die Marke liebt die Provokation. Das Ungewöhnliche. Die Überraschung. Alles nur „not normal“. Jetzt erfindet sich die Kultmarke gerade neu. Konzentration auf fünf Kernpr

Deutsche Messe relauncht

Neue Dachmarke startet im Januar / Internationaler Fokus

Die Deutsche Messe in Hannover gibt sich eine neue Dachmarke. Mit dem Auftritt will sich die Messe international einheitlicher präsentieren. „Wir wollen in den nächsten Jahren vor allem mit unsreren Auslandsveranstaltungen und in neuen Geschäftsfelde

Deutsche Messe relauncht

Neue Dachmarke startet im Januar / Internationaler Fokus

Die Deutsche Messe in Hannover gibt sich eine neue Dachmarke. Mit dem Auftritt will sich die Messe international einheitlicher präsentieren. „Wir wollen in den nächsten Jahren vor allem mit unsreren Auslandsveranstaltungen und in neuen Geschäftsfeldern s

Beate Uhse hat keine Lust mehr auf 69

Erotik-Unternehmen verändert Logo und gibt sich neuen Marktauftritt / Frauen als Zielgruppe

Flensburg ist für viele Deutsche ein Reizwort. Zum einen, weil es dort Punkte für Verkehrssünden gibt. Zum anderen, weil dort Beate Uhse seinen Sitz hat. Das Erotikunternehmen hat ziemlich schlaffe Zeiten hinter sich. Doch jetzt läuft es wieder besse

Beate Uhse hat keine Lust mehr auf 69

Erotik-Unternehmen verändert Logo und gibt sich neuen Marktauftritt / Frauen als Zielgruppe

Flensburg ist für viele Deutsche ein Reizwort. Zum einen, weil es dort Punkte für Verkehrssünden gibt. Zum anderen, weil dort Beate Uhse seinen Sitz hat. Das Erotikunternehmen hat ziemlich schlaffe Zeiten hinter sich. Doch jetzt läuft es wieder besser, d