„High End für den Massenmarkt“

Thierry Lonziano, weltweiter Marketing & Communication Director von Peugeot, erklärt den neuen Markenauftritt

Die Stellantis-Tochter Peugeot stellt in den kommenden Monaten ihre gesamte Corporate Identity um und zeigte sich auf ihrem Weg zur „echten Digitalmarke“ angriffslustiger denn je. Global CMO Thierry Lonziano erklärt, weshalb es drei Jahre gedauert hat, bis die neue Corporate Identity fertig war und warum es sich dabei um eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft handelt.

IM FOKUS

Neues Senderdesign und innovativste Automarke

-- Es ist der grundlegendste Relaunch seit 20 Jahren. Seit Anfang Oktober erscheint RTL Zwei auch in der Schweiz im neuen Gewand. Das bislang runde Logo ist durch einen Rahmen ersetzt, in der Wortmarke wird die „Zwei“ erstmals ausgeschrieben. Mit dem

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Tesla und BMW führen - Frage: Welche Marken oder Hersteller fallen Ihnen spontan als besonders innovativ ein?

€ 5,75

BMW pusht sein Logo und schafft mehr Klarheit

Wer genau hingeschaut hat, dem ist es schon aufgefallen: Mit dem Start der Kampagne für die neue BMW 5er Limousine (HORIZONT 3/2017) hat sich der Münchner Autobauer vergangene Woche auch eine neue CI gegeben. Seit Ende der 1990er Jahre hatte der bish

Eine Premium-Klasse für sich

Audi Sport wird als eigene Marke stärker positioniert / Rote Raute als Erkennungszeichen und Abbinder

Audi schärft das Profil für Audi Sport. Mit der Markteinführung des Supersportlers R8 tritt die Subbrand viel deutlicher im Handel und in der Kommunikation als eigenständige Marke auf. Unter Audi Sport präsentiert der Ingolstädter Premiumhersteller a

Auftritt der Woche

Mini-Expressionismus

Zum Launch des neuen Clubman ändert die Kultmarke Logo und Bildsprache

Das Logo ist heilig – heißt es im Marketing. Mini dagegen ist gar nichts heilig. Die Marke liebt die Provokation. Das Ungewöhnliche. Die Überraschung. Alles nur „not normal“. Jetzt erfindet sich die Kultmarke gerade neu. Konzentration auf fünf Kernpr

Der Sound von Audi

Ingolstädter Autobauer komponiert eine eigene Klang-CI / Herzschlag wird modernisiert

Audi setzt bei der Markenführung neue Akzente. Mit einem eigenen Sound Studio will der Autofertiger der Marke einen unverwechselbaren und wiedererkennbaren Klang geben. Über zehn Mikrofone erfassen das leiseste Geräusch. Beim Fahren, beim Stehen, außen