Marken Beim Thema Corporate-Branding ist ein Kurswechsel dringend nötig / Strategie und operatives Geschäft gleichermaßen beachten

Im Elfenbeinturm der abstrakten Marken

Langsam, aber sicher macht sich Ernüchterung beim Thema Corporate-Branding breit: Viel Geld und Zeit wurden bereits im Zuge der Corporate Branding-Euphorie in den Aufbau und die Führung der Unternehmensmarken investiert - doch wo bleibt der Erfolg? Ange