Marken Corporate Branding aktiviert ungenutzte Potenziale zur Wertsteigerung / Unternehmensmarken sind komplexer zu kreieren als Markenartikel

Über die Geburt und Erziehung von Marken

Mit zunehmender Globalisierung der Märkte und damit einer neuen Qualität von Wettbewerb haben nahezu alle Unternehmen Restrukturierungen vorgenommen, um für den verschärften Wettbewerb effizient aufgestellt zu sein. Umso erstaunlicher ist es, dass die Unt

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Nicht zuviel und nicht zuwenig - Modellrechnung: Das optimale Verhältnis von Werbespendings und Börsenwert - Börsenwert in Mio. Euro

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Politik Regierungssprecher Uwe-Karsten Heye über die Notwendigkeit eines einheitlichen Auftritts der Bundesregierung und die politischen Skandale

«Politik muss ästhetisch verkauft werden»

Wie die Kommunikation der deutschen Bundesregierung auf eine einheitliche Linie getrimmt wird.

HORIZONT: Alle Parteien kämpfen zurzeit mit Skandalen. Welche Möglichkeiten hat eine Institution wie das Bundespresseamt, bei solchen Affären kommunikativ einzugreifen? Uwe Carsten Heye: Gar keine. Das ist eine Sache, die sich außerhalb dessen abspiel

McDonald's Werbung zielt auf den Spirit

Kunden sollen Hamburger mit McDonald's identifizieren / Erfolgsformel QSS&P als Unternehmensidee / Von Rolf Kreiner, Senior Vice-President Mc Donald's

FRANKFURT Im vergangenen Jahr besuchten pro Tag 1,2 Millionen Menschen in Deutschland McDonald's, also 438 Millionen Gäste pro Jahr. Das ist weit über das Fünffache der deutschen Bevölkerung. Ein Vergleich der durchschnittlichen Tagesumsätze zeigt, daß Mc

Vom Technologie-Überflieger zum Dienstleister

Marktführer Software AG startet weltweite CD-Kampagne / Corporate Language-Konzept soll folgen / Von Ingeborg Sichau

Darmstadt - Das größte deutsche EDV-Beratungsunternehmen schlägt neue Töne in der Kundenansprache an. Statt komplizierter technischer Details will die Software AG, Darmstadt, künftig den Nutzen der Softwareprodukte in den Vordergrund der Kommunikation ste