Messen? Muss das sein?

Wenige Wochen noch, dann steht die nächste Einkaufsrunde an. Und mit ihr die Suche nach den relevanten Schauplätzen. In welche Formate investieren die Modemarken? Welche Faktoren sind für einen Messeauftritt entscheidend, welche Alternativen entwickeln sich? Die Analyse, die Stimmen, die Knackpunkte.

Berlin Fashion Week 2018

„Ich will vor allem Schönes sehen“

Das Modebild muss spannender werden, spitzer, schärfer, bei mehr Tempo und mehr Wechsel. Darüber waren sich Top-Manager, Einkäufer und Kreative in fünf Tagen voller Messen, Schauen und Events in der Hauptstadt einig.

Calvin Klein macht sich groß

Neuer Stil, neue Strategie. Calvin Klein greift an und zielt ins Herz des Upper Mainstreams.

An der Kö knallen die Korken. Calvin Klein ist da. Der neue Store eröffnet. Die Häppchen schmecken, der Schampus fließt und Deutschlands Influencer schwingen ihre Smartphones. Das Surrounding dazu könnte nicht stimmiger sein. Sweats in irritierenden

DIE SCHAUEN

Hugos düstere Blicke

Hugo präsentierte sich nach dem Relaunch in der Neuen Nationalgalerie und inszenierte eine coole, vom Underground inspirierte Show.

Ein 30 Meter langer Laufsteg aus schwarzem, hochglänzendem Klavierlack in einem quadratischen Pavillon aus Stahl und Glas. Die Neue Nationalgalerie hatte sich fein gemacht. 700 Einkäufer, Journalisten und Prominente kamen und sahen die neue Hugo-Kollekti