Penny legt den Finger in die Wunde

Fünf Gründe, warum der neue Penny-Weihnachtsspot herausragend ist

Vorige Woche feierte der Penny-Weihnachtsspot „Der Riss“ Premiere auf Youtube. Darin geht es um ein Thema, das allgegenwärtig scheint: den spürbaren Riss in unserer Gesellschaft. Wir alle erleben verhärtete Fronten anstelle von konstruktiven Diskussi

Kommentar

Mit einer Stimme

Aldi Nord und Süd müssen eine Marke werden

Der älteste Discounter lebt schon seit seiner Gründung mit einer gespaltenen Persönlichkeit. Einerseits wurde Aldi mit einer radikalen Obsession für Effizienz zu einem der dominierenden Player im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Kaum ein Unternehm

Kommentar

Feenstaub gesucht

Sonderwerbeformen sind kein Allheilmittel

Man muss sich nur die aktuellen Meldungen zur Entwicklung der Werbebuchungen anschauen, um zu wissen, dass das Werbemedium TV in seinem Stammgeschäft an seine Grenzen gestoßen ist. Das frühere Königsmedium ist längst kein Selbstläufer mehr. Dafür win

Auftritt der Woche

Einfach mehr Markenerlebnis

Aldi Süd liefert mit seinem Pop-up-Bistro emotionale Lebensmomente für junge Kunden

Das Rezept für den Kundenerfolg könnte einfacher kaum sein: stylische Einrichtung, niedrige Preise und viel kostenlose PR dank der umfangreichen Medienberichterstattung. Man kann schon jetzt – ohne der Scharlatanerie verdächtigt zu werden – prophezei

Auftritt der Woche

Wenn mehr als die Kasse klingt

Aldi Süd lässt den Rapper Fargo in einer Kölner Filiale spielen

Köln-Ossendorf zählt nicht unbedingt zu den Stadtvierteln der Rheinmetropole, die durch ein reges Kulturleben auffallen. So gesehen lässt sich das Konzert, das Aldi Süd mit dem Rapper Fargo am Sonntag in einer örtlichen Filiale veranstaltete, gleich

Kampagne des Jahres

Aldis Welt kann so einfach sein

Der Dachmarkenauftritt des Discounters ist die Kampagne des Jahres

Es war zweifellos das TV-Debüt des Jahres, wenn nicht gar des Jahrzehnts: Im September präsentierten Aldi Nord und Süd ihre erste gemeinsame Dachmarkenkampagne. Und wie sollte es bei einem Unternehmen, das laut eigener Aussage 90 Prozent aller Deutsc

Auftritt der Woche

Rapper’s Delight

Mit dem Einsatz von Fargo bei „The Voice“ bricht Aldi ein weiteres Werbe-Tabu

Ja, es hat sie auch vorher schon gegeben, die Werbemotive von Lebensmittelhändlern speziell für junge Zielgruppen. Allerdings muss man schon genau hinsehen, denn nach Edekas „Kiffer“-Kinokampagnen und dem „Supergeil“-Onlinevideo kommt erst einmal lan

Kommentar

Einfach nicht neu

Aldis Kampagne und der Wert von Kreation

Die Häme war eigentlich zu erwarten. Sobald die große TV-Kampagne von Aldi zu sehen war, meldeten sich auch prompt die Kritiker zu Wort. Zu beliebig, zu altbacken und nicht produktbezogen genug sei der Spot. Jenseits persönlicher Geschmacksnuancen ge

Auftritt der Woche

Discount in Extralaut

Mit seinem Rockshop spricht Lidl originell untypische Kunden an

Sie sind jung, sie sind schlammig und zum Teil sind sie am frühen Nachmittag schon betrunken. Dieses Publikum ist im Lebensmittelhandel normalerweise eher nicht willkommen. Aber im Lidl Rockshop auf dem Festivalgelände von Rock am Ring waren sie unei

Auftritt der Woche

Das Revolutiönchen am PoS

Mit seinem neuen Zukunftsstore verpasst Aldi Süd den großen Wurf für die Marke

Als Aldi Süd vergangene Woche offiziell seine Filiale der Zukunft in München präsentierte, war das Rauschen im Blätterwald beachtlich: Von „Billig aber Edel“ bis hin zum „Tod des Aldi-Prinzips“ reichten die Schlagzeilen. Ein genauer Blick auf das kon