„Die Marke spielt keine Rolle mehr“

E-Commerce: Alexander Graf über die Werbestrategien der Online-Händler, untreue Kunden und die Rolle von Datenanalysten im Onlinehandel

Er gehört in Deutschland zu den wichtigsten Kennern der E-Commerce-Branche und ihrer Kommunikationsstrategien. Im Gespräch mit Horizont beschreibt Alexander Graf, weshalb die Onlinehändler sich vom klassischen Markenverständnis verabschiedet haben und weshalb die Entwicklung auch den stationären Handel und das Marketing der Markenhersteller unter Druck setzt.

Analysen, Broschüren, Lektüre-Tipps

Aufbruch: Mit „Green Franchising“ bieten Veronika Bellone und Thomas Malfa einen grünen Leitfaden zu nachhaltigem Unternehmenserfolg an. Er zeigt, wie Unternehmen ökonomische, ökologische, kulturelle und soziale Verantwortung „authentisch leben“ und

Analysen, Broschüren, Lektüre-Tipps

Aufbruch: Mit „Green Franchising“ bieten Veronika Bellone und Thomas Malfa einen grünen Leitfaden zu nachhaltigem Unternehmenserfolg an. Er zeigt, wie Unternehmen ökonomische, ökologische, kulturelle und soziale Verantwortung „authentisch leben“ und im E

FORSCHUNG UND LEHRE

• Erklärungsbedarf: Jede Menge Defizite entdeckt Holger J. Schmidt im «Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten» - so der Titel des Buches, dem seine Dissertation zugrunde liegt. Doktorvater Professor Klaus-Peter Wiedmann bescheinigt der Arbei