Die breite Masse in allen Facetten

Vielfalt und Diversität spielen für Otto nicht nur im Sortiment eine Rolle, sondern auch in der internen und externen Markenkommunikation. Von Bettina Sonnenschein

Eine Dirndlbluse, ein Smart-TV-Gerät, ein Satz Winterreifen oder ein paar Spannbettlaken – die Homepage von Otto.de vermittelt schon auf den ersten Blick: Hier gibt es alles. Dem globalen Konkurrenten Amazon steht die Hamburger Marke in nichts nach,

Donna Darthuizen

Die Ruhe vor dem Sturm

Ehrgeizige Wachstumspläne, mehr Mode, dabei Sustainability-Vorreiter sein. Wie soll das gehen? Angesichts des Geschäftsmodells von Otto.de, der Paketflut, der Konkurrenz? Die Fashion-Chefin muss massiv umbauen.

Serie Best Cases

Hippe Mütter fürs Image

Best Case: Wie der Modehändler Bonprix mit „alten Muttis“ sein angestaubtes Image aufpolierte

Bonprix hat bemerkt, dass viele Frauen ein „verstaubtes Bild“ von der Marke hatten – und setzte infolgedessen im Frühjahr zum Frontalangriff an. Das Ziel: das Image auffrischen und die Modemarke als Brand mit Haltung und Selbstbewusstsein positionier

Schlagerstar Ricardo singt im Duett

Er war 2016 einer der Überraschungsstars im Marketing des Onlinehändlers Otto.de. Schlagerstar Ricardo war zwar nur eines von drei Testimonials in der von Jung von Matt entwickelten Vertriebskampagne „Deutschland testet Otto“, doch er entwickelte sic

Serie Disruption

Disruption auf Hanseatisch

Otto: Der Versandhändler hat denWechsel in die E-Commerce-Ära erfolgreich bewältigt

Der Sommer war für deutsche Versandhäuser in den letzten Jahren eine riskante Zeit: Das Fürther Versandhaus Quelle rutschte im Juni 2009 in die Insolvenz. Neckermann meldete im Juli 2012 Insolvenz an. Und was macht Otto? Otto wächst und geht angstbef

Den eigenen Weg gefunden

Otto: Dem Onlinehändler gelingt dank Markenwerbung wie der Weihnachtskampagne die Rückkehr in die Erfolgszone

Wohl kaum eine Branche hat die Internet-Ära so gebeutelt wie den klassischen Versandhandel. Obwohl die großen Kataloghändler aufgrund ihrer Logistik und ihres Geschäftsmodells prädestiniert für die erfolgreiche digitale Transformation hätten sein müs

Den eigenen Weg gefunden

Otto: Dem Onlinehändler gelingt dank Markenwerbung wie der Weihnachtskampagne die Rückkehr in die Erfolgszone

Wohl kaum eine Branche hat die Internet-Ära so gebeutelt wie den klassischen Versandhandel. Obwohl die großen Kataloghändler aufgrund ihrer Logistik und ihres Geschäftsmodells prädestiniert für die erfolgreiche digitale Transformation hätten sein müssen,

Otto brilliert zu Weihnachten

Kampagne von Heimat verzichtet erstmals auf Mode und bezaubert mit einem kleinen Jungen

Wer sich gefragt hat, wie der Onlinehändler Otto seine stilbildende Markenkampagne weiterführen wird, erhält diese Woche die überraschende Antwort. Denn zur Weihnachtssaison lässt das Hamburger Unternehmen sein bisher konsequent durchgehaltenes Modet

Otto brilliert zu Weihnachten

Kampagne von Heimat verzichtet erstmals auf Mode und bezaubert mit einem kleinen Jungen

Wer sich gefragt hat, wie der Onlinehändler Otto seine stilbildende Markenkampagne weiterführen wird, erhält diese Woche die überraschende Antwort. Denn zur Weihnachtssaison lässt das Hamburger Unternehmen sein bisher konsequent durchgehaltenes Modethema

Spiel auf Risiko

Otto: Warum der Händler alles umkrempelt und nicht nur von Vergleichen mit Zalando genervt ist

Otto-Managern kann man ganz leicht die Laune verderben. Man muss sie nur auf den Katalog ansprechen. Das nervt. Über 80 Prozent des Umsatzes macht Otto mittlerweile im Web, ist die Nummer 2 hinter Amazon. Doch noch immer wird das Unternehmen vielfach