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Horizont 12 vom 22.03.2018 Seite 34

Report Bewegtbild

Zwischen allen Stühlen

Die Nutzung von Bewegtbild zerfasert. Das zwingt TV-Anbieter, Videoplattformen und Werbekunden zu Kursänderungen

Es flimmert gewaltig in der Welt. Wo man sich auch aufhält, fast überall lassen sich heute bewegte Bilder konsumieren. Mit dem Smartphone hat inzwischen fast jeder das dafür passende Gerät in der Tasche. Bildschirme finden sich auch an immer mehr öff

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TV-Konsum sinkt, Netflix und Co schießen nach oben - Durchschnittliche tägliche Nutzung von Bewegtbildformen bei 14- bis 49-Jährigen (in Min., im Quartal) Klassisches TV stagniert im Werbemarkt - Werbeumsätze von Bewegtbildformen in Deutschland (2016 bis 2020)
€ 5,75

Horizont 2 vom 11.01.2018 Seite 38

Report Media-Agenda 2018

Weiter in der Spur

TV: Die Hoffnungen von TV ruhen 2018 auf der Fußball-WM und Addressable TV

Im Jahr 2018 soll es für die TV-Werbung wieder bergauf gehen. So erwarten es 35 Prozent der Mitglieder in der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), während nur 22 Prozent eine Senkung der Budgets erwarten. Die Organisation der Mediaag

[4982 Zeichen] € 5,75

Horizont 2 vom 11.01.2018 Seite 38

Report Media-Agenda 2018

Bauen auf alte Stärken

Rundfunk: TV und Radio hängen auch 2018 an der klassischen Werbung. Doch ihre Basis bröckelt, viele Sender verlieren Leistung

Wer Fernseh- und Radiomanagern zuhört, dem drängt sich unweigerlich der Eindruck auf, dass ihre Medien nur noch vom Internet leben. Die Entscheider in den Sendehäusern schwadronieren über die digitale Transformation, preisen ihre Video-Abrufe im Netz

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Fernsehwerbung wird wieder wachsen - Erwartete Entwicklung der Werbeeinnahmen von TV und Radio Agenturen sehen TV und Radio auf Wachstum - Prognose der Nettowerbeaufwendungen der Mediengattungen 2018 Unternehmen wollen mehr Bewegtbild - Erwartete Werbebudgetentwicklung für Bewegtbild und Radio 2018
€ 5,75

Horizont 14 vom 06.04.2017 Seite 34

Report TV-Marketing

Zurück in die Zukunft

Die Werbebudgets für lineares TV und Online-Video steigen weiter. Doch zwischen TV- und Internet-Konzernen tobt ein harter Verteilungskampf

Die Welt der bewegten Bilder wird zunehmend von nicht-linearen Angeboten geprägt, die dem klassischen Fernsehen die Werbegelder und Zuschauer streitig machen. Vor allem Youtube und Facebook wollen die Kräfteverhältnisse im Bewegtbildmarkt zu ihren Gu

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Hohes Plus in Nischen und in der zweiten TV-Liga - Bruttowerbeeinnahmen der TV-Anbieter in Deutschland Fernsehen soll stärker als der Markt wachsen - Entwicklung des deutschen TV-Werbemarkts 2016/17
€ 5,75

Horizont 44 vom 03.11.2016 Seite 36

Report Bewegtbild

Bewegte Zeiten

Werbung in TV und Online-Video wächst weiter. Trotzdem steht der Markt unter Druck, weil sich die Spielregeln verändern

Der Werbemarkt für Bewegtbild zerfasert. War es bis vor wenigen Jahren noch das klassische TV, das nahezu alle Spots auf sich zog, so finden sich kommerzielle Werbeeinblendungen inzwischen auch auf vielen anderen, meist digitalen Plattformen: Youtube

[7699 Zeichen] Tooltip
Spitzentrio wächst schwächer als der Markt - Bruttowerbeeinnahmen der TV-Sender und -Vermarkter 2016 Plus etwas dünner als erwartet - Prognose des VPRT für den deutschen Bewegtbild-Werbemarkt 2016 TV- und Videowerbung sind der Treiber - Entwicklung der Bewegtbildwerbung in Deutschland 2012 bis 2016
€ 5,75

Horizont 35 vom 01.09.2016 Seite 30

Report TV-Marketing

Streit ums Eingemachte

Die Nettoreichweite im TV sinkt, kritisiert die OWM. Doch findige Planung kann das Problem entschärfen

Derzeit redet sich die Media-Welt die Köpfe heiß über die Zukunft des Bewegtbilds. Dabei geht fast unter, dass es die herkömmliche TV-Planung auch noch gibt. Und in der ist zuletzt einiges aus dem Ruder gelaufen, das jedenfalls findet die Organisatio

[8638 Zeichen] Tooltip
Große Sender verlieren bei 14 bis 49 - Durchschnittliche Werbeblockreichweite ausgewählter TV-Sender 2014 bis 2016
€ 5,75

Horizont 18 vom 04.05.2016 Seite 24

Spektrum Screenforce Day

Reisenden auf der Spur

TV-Vermarkter und Agenturen erforschen die Customer Journey und wollen die Wirkung von Fernsehwerbung auf Suchanfragen und Online-Traffic nachweisen

Früher, als das Fernsehen noch das Maß aller Dinge für Werbungtreibende war, da brauchte sich die Gattung nicht darüber zu sorgen, dass Mediaverantwortliche die Wirkung von TV-Spots übersehen. Im Internet-Zeitalter müssen die TV-Vermarkter mehr denn

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TV treibt Konsumenten ins Netz - Internetaktivitäten im Anschluss an Produktdarbietung im TV
€ 5,75

Horizont 36 vom 03.09.2015 Seite 34

Report Mediastrategie 2016

Kleine Räume, große Umsätze

Kampagnen werden zunehmend regional ausgesteuert. Örtliche Medien konkurrieren mit TV-Sendern und Web-Giganten

Noch nie war die Marketing- und Mediaplanung so schwierig wie heute. Denn während die Zahl der Werbeträger unaufhörlich wächst und das Publikum sich immer stärker zersplittert, müssen sich die Werbeverantwortlichen in Unternehmen mit stagnierenden od

[7199 Zeichen] € 5,75

Horizont 43 vom 23.10.2014 Seite 40

Report Bewegtbild

Push zeigt Wirkung

TV-Werbung befeuert Online-Aktivitäten – das wollen Sender besser gewürdigt und analysiert wissen

Wenn andere die eigenen Erfolge für sich verbuchen, sorgt das oft für Unmut. In der Welt der Media- und Marketingplanung ist das nicht anders. Weil Unternehmen immer mehr Kanäle einsetzen, wächst die Gefahr, dass nicht alle davon entsprechend ihres W

[7066 Zeichen] Tooltip
Rivalen gehen Hand in Hand - Parallelnutzung von TV und Internet bei 14- bis 49-Jährigen Video-Streaming noch in der Nische - Interessante Produkte im TV gesehen: Im Anschluss Internetaktivitäten
€ 5,75

Horizont 43 vom 23.10.2014 Seite 040

Report Bewegtbild

Push zeigt Wirkung

TV-Werbung befeuert Online-Aktivitäten – das wollen Sender besser gewürdigt und analysiert wissen

Wenn andere die eigenen Erfolge für sich verbuchen, sorgt das oft für Unmut. In der Welt der Media- und Marketingplanung ist das nicht anders. Weil Unternehmen immer mehr Kanäle einsetzen, wächst die Gefahr, dass nicht alle davon entsprechend ihres Wirku

[7066 Zeichen] Tooltip
Rivalen gehen Hand in Hand - Parallelnutzung von TV und Internet bei 14- bis 49-Jährigen

Video-Streaming noch in der Nische - Interessante Produkte im TV gesehen: Im Anschluss Internetaktivitäten
€ 5,75

 
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