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    HORIZONT Nr. 42 vom 15.10.1998 Seite 104

    Media Die Zeitungen

    Werbung sucht Umfeld

    Copy-Test-Datenbank der ZMG stellt sich dem Thema Umfeldplanung mit generellen Eckdaten.

    Bis heute streiten sich die Gelehrten darüber, ob Werbung in einem bestimmten redaktionellen Umfeld besser wirkt. Während das Thema Umfeldplanung im Fernsehen und bei den Publikumszeitschriften an Relevanz gewinnt, geben sich die Tageszeitungen eher zurüc

    [8574 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 23 vom 05.06.1997 Seite 078

    Media TV-Marketing

    Die AG.MA debattiert über Reformen

    Nach dem Wiedereintritt der Fernsehsendersoll eine Basiserhebung an die Stelle der bisherigen MA treten. Ein Konsens zwischen den Mediengattungen ist noch nicht in Sicht. Von Guido Schneider

    Im Herbst 1996 sorgten die Fernsehsender für einen Paukenschlag. Erst kündigte Pro Sieben im September seine Mitgliedschaft in der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse (AG.MA), wenige Wochen später folgte RTL nach. Begründung: Die von der AG.MA gelieferten Da

    [6150 Zeichen] € 5,75