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HORIZONT Nr. 42 vom 21.10.1994 Seite 052

MEDIEN TV + Funk

Qualität definiert sich über die Quantität

HORIZONT-Roundtable zu TV-Preisen 95: Auswirkungen des Programmumfeldes auf die TV-Preise / Von der Schwierigkeit, Programmqualität zu definieren

FRANKFURT Wenn Sender, Werbetreibende und Agenturen über Spotpreise im Fernsehen sprechen, dann argumentieren die Sender und deren TV-Vermarkter im selben Atemzug mit der Programmqualität. HORIZONT fragte Experten aus Agenturen, Unternehmen und den Sender

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HORIZONT Nr. 41 vom 14.10.1994 Seite 052

Medien TV + Funk

TV-Preise 1995: Die Feigenblatt-Nullrunde

HORIZONT-Roundtable zu den TV-Preisen 95: Agenturen und die werbetreibende Wirtschaft halten die 95er Preisrunde für alles andere als eine Nullrunde

FRANKFURT Der Wettbewerb unter den TV-Anbietern zwingt die Öffentlich- Rechtlichen zu radikalen Preisstürzen; die Privaten versuchen ihr Preisniveau durch ein ausgetüfteltes System aus Preisreduktionen und -anhebungen zu halten: Werbung in stark nachgefra

[21492 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 33 vom 19.08.1994 Seite 031

Medien Print

Spitze bei jungen Familien

Interview mit MGM-Chef Michael Wölfle zur Pro 7-Preispolitik

MÜNCHEN Die TV-Preise der großen Sender sind veröffentlicht, nun kommen die Detailberechnungen. MGM-Chef Wölfle bleibt optimistisch. HORIZONT: Die Preispolitik der MGM mit ihren Sendern Pro 7 und Kabelkanal kam nach unserer Recherche bei den Kunden nicht

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HORIZONT Nr. 17 vom 29.04.1994 Seite 039

Medien Print Funk Fernsehen

AKW will mehr Auswahl

Werbewirtschaft mit Wiesbadener Modell: TV-Spots für ARD und ZDF nach 20 Uhr gefordert

WIESBADEN Eine Aufhebung der 20-Uhr-Grenze beim öffentlich-rechtlichen Fernsehen und die Steigerung der Werbezeiten bei ARD und ZDF "bis zum Punkt X" fordert der Arbeitskreis Werbefernsehen (AKW) in einem jetzt vorgelegten "Wiesbadener Modell". Dies würde

[3199 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 17 vom 29.04.1994 Seite 002

Nachrichten

Mediaforschung im Kreuzfeuer

MediaCom-Chef schränkt Werbewirkung von Fernsehen ein

HAMBURG Die Wirkung von TV-Werbung wurde nach Ansicht des MediaCom-Chefs Alexander Schmidt-Vogel Ende der 80er Jahre von den meisten Werbetreibenden überinterpretiert. In einem offenen Brief an Heinz A. F. Bauer (Bauer-Verlag) räumte er angesichts des Dis

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HORIZONT Nr. 40 vom 08.10.1993 Seite 049

Medien Print Funk Fernsehen

Auf der Suche nach Zielgruppen

Lifestyle- und Typologie-Daten erleichtern und erschweren zugleich die aktuelle Mediaplanung bei Print-TV-Vergleichen

FRANKFURT Nach wie vor geraten beim Stichwort "Lifestyle- und Typologie- Daten" einige Markt- und Mediaforscher ins Schwärmen, andere in Harnisch. HORIZONT startet in dieser Ausgabe eine Serie über "Neue Zielgruppenmärkte" (Seite 66). Dabei geht es sowohl

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HORIZONT Nr. 39 vom 01.10.1993 Seite 059

Medien

Qualität in langen Werbeblöcken

HORIZONT-Roundtable zur zukünftigen Programmplanung und TV-Forschung

Berlin - Angesichts der 94er-Preise (vergleiche HORIZONT 38/93) und der jetzt in Kraft tretenden Werberichtlinien wird effiziente TV-Planung immer mehr abhängig von Programmumfeldern und Zielgruppenaffinitäten. Im zweiten Teil des Roundtable-Gesprächs dis

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HORIZONT Nr. 32 vom 13.08.1993 Seite 018

Unternehmen

AKW: Mittelfristig könnten TV-Investitionen abnehmen

Werbetreibende beklagen Regelungsflut im Fernsehen / Interview mit Klaus Pferner und Wolfgang Hainer vom Vorstand des AKW

Frankfurt - TV hat sich in den vergangenen Jahren zum Werbemedium Nummer eins aufgeschwungen. Doch Einschränkungen von Seiten der Medienpolitik und weiter kletternde Preise bei den Sendern stoßen auf den Unwillen der Werbetreibenden und könnten das rapide

[17220 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 23 vom 11.06.1993 Seite 008

Meinungen und Standpunkte

Modische Meckereien

Von Heidrun Plewe

Das Gejammere um die Einfallslosigkeit der öffentlich-rechtlichen Anstalten ist nicht neu. Das Gemeckere über den "langweiligen, auf einen Tag abgespeckten" ARD-Werbetreff ist jedoch voreilig - schließlich hält die Arbeitsgemeinschaft der elf Rundfunkanst

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HORIZONT Nr. 14 vom 08.04.1993 Seite 038

Medienschwerpunkt: Werbewirkungsforschung

Effizienz der Forschung: Case-Studies zu oft im Stahlschrank versteckt

Streitgespräch um Werbewirkung und intermediale Vergleiche bei Print und TV

Nach der Veröffentlichung verschiedener TV-Studien im vergangenen Jahr wuchsen in der Werbebranche die Begehrlichkeiten bei Kunden und Agenturen nach noch mehr Daten. Beherrschten lange Zeit die Verlage das Bild der Medienforschung, so zeigten die jüngste

[24444 Zeichen] € 5,75

 
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