„Die Händler verwirren ihre Kunden“

Marketing-Experte Marcel Corstjens über erfolgreiche Markengeschichten, einkaufsgetriebene Sortimente bei Metro oder Carrefour, die Schwächen der sozialen Medien und fehlende Spielräume für Marktmanager.

Professor Corstjens, Sie gelten vielen als enfant terrible. In Ihrem neuen Buch kritisieren Sie Manager, die sich götzenhaft Marketing-Mythen unterwerfen. Wieso? Marketingleute sehen sich oft als Künstler. Sie betonen vor allem die Intuition. Das

Flexible Formate für kleines Geld

Die Nachrichtensender N-TV und N24 verdienen ihr Geld, indem sie neue Kundengruppen erschließen und individuelle Sonderwerbeformen anbieten. Es sind turbulente Zeiten für die Mitarbeiter von N24, seit der Pro-Sieben-Sat-1-Vorstandsvorsitzende Thomas Ebe

Making-of-Spots erhalten gutes Feedback

Blue Ads III: Sponsoring- und andere Kreativ-Formate erhöhen die Werbeerinnerung

Individuelle TV-Werbeformen verbessern die Erinnerung des Zuschauers an eine Marke. Das ist das Ergebnis der Studie "Blue Ads III" von Seven-One Media, die die Wirkung von Sonderwerbeformaten untersucht. Zu sieben Formaten wurden bis zu 1000 Personen bef

Ein Klick macht schick

Fashion-TV, Segelkanal, Kleingärtnerchannel: Das interaktive Digitalfernsehen jagt keine Quote, sondern Individuen - auch bei der Werbung

Leichter werden Machos kaum für die digitale Medienzukunft zu begeistern sein als durch das Versprechen, nicht mehr von TV-Spots für Damenbinden gequält zu werden. Wenn jeder sein Wunschprogramm ins Haus geliefert bekommt, reicht es schon, ein Mann zu sei

Nivea wagt für Marke Body einen neuen Werbeschritt

HAMBURG Beiersdorf hat für seine Markenrange Nivea Body einen Werbe-Weg abseits der Nivea-typischen Markenwelt beschritten. Moderne Musik, ungewöhnliche Bildsequenzen sowie der Claim "I love my body" sollen die Zielgruppe der jüngeren Konsumenten ansprech

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Event-TV hebt Einschaltquoten

Networks setzen verstärkt auf Stars und Serien

New York - Die drei großen amerikanischen TV-Networks setzen verstärkt auf die Übertragung großer Ereignisse. Sie sichern hohe Einschaltquoten und Werbeeinnahmen. NBC hat für die kommende Saison die Zahl seiner Specials bereits verdoppelt. Neben dem Super