KOMMENTAR

Nächste Runde

Im Vermarktungspoker muss Print aufpassen

Das hätte wohl kaum jemand gedacht: TV hält stand. Wenn es stimmt, was man so hört, beißen die großen Mediaagenturen bei den beiden TV-Vermarktern Seven-One (Pro Sieben Sat 1) und IP Deutschland (RTL) gerade ziemlich auf Granit. Das ist bitter vor allem

KOMMENTAR

Zum Kundenappell

Wie objektiv beraten Mediaagenturen?

Es war nur ein Satz, aber der saß: "Print ist nach meiner Meinung das am stärksten überbewertete Werbemedium in Deutschland." Gesagt hat den Satz Martin Krapf, Chef des RTL-Vermarkters IP, in einem Horizont-Interview im August. Dass TV-Leute vom Werbemed

Chancen durch Programming

Lösung zu dritt

Unternehmen, Agenturen und Medien sollten sich öfters mal an einen Tisch setzen»: Wer würde diesen wohlfeilen Appell nicht beifälligst abnicken? Eine Binsenweisheit, sicherlich. Und doch gibt es ein Kommunikationsthema, das von der ersten Idee bis zur let

TV-Marktanteile Sportübertragungen treiben die Quote im Juli / Preis-Leistungs-Verhältnis verschlechtert sich

Das Erste fährt im gelben Trikot

Frankfurt / Der Juli stand für die Fernsehsender ganz im Zeichen des Sports. Mit der Übertragung der Tour de France konnten die öffentlich-rechtlichen Sender bei den Zuschauermarktanteilen deutlich zulegen. Die meistgesehene Etappe war die Fahrt von Tarbe

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Preis-Leistungs-Verhältnis der TV-Sender - Tausend-Kontakt-Preis und Werbeinselreichweite im Juli 2001

Zuschauermarktanteile im Juli 2001

€ 5,75

Kampagne der Woche

Unterbrechung mit Gewinn

Sonntag. Formel-1-Rennen auf RTL. Die Spannung steigt - und Werbung flackert über den Bildschirm. Schon zuckt nervös der Zeigefinger, als ein Mann zu sehen ist, der in aller Eile versucht, eine Fähre zu erreichen. Ein beherzter Sprung - und der smarte Ges

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

Gastkommentar

Weg mit alten Zöpfen

Niemand wollte ernsthaft bestreiten, daß sich die deutsche Fernsehlandschaft in den letzten 15 Jahren nachhaltig verändert hat. Dieses Land verfügt heute über die größte Anzahl an Free-TV-Sendern in Europa und eine enorme Programmauswahl. Ermöglicht hat d

Gastkommentar

Mündige Zuschauer

Die bisherigen Beschlüsse der niedersächsischen Medienkontrolleure und Richter im sogenannten "20-Millionen-Verfahren" haben es wieder einmal drastisch vor Augen geführt: Der deutschen Fernsehaufsicht und -justiz geht zuweilen das Gespür für die Erfordern

Gastkommentar

Der Markt ist voll

Nach einer alten wirtschaftlichen Grundregel lohnt sich ein Geschäft auf Dauer nur, wenn die Summe der Einnahmen die der Ausgaben übersteigt. Wer diese Binsenweisheit als Maßstab ansetzt, dürfte bei einem Blick auf den deutschen TV-Markt ins Grübeln komme

Gastkommentar

Dienstleistung TV

Wenn sich in diesem Monat die Kommunikationsbranche zum 23. Deutschen Marketing-Tag in Wiesbaden trifft, steht mit dem Thema Dienstleistung eher eine Selbstverständlichkeit auf der Tagesordnung. "Verdienen durch Dienen" nennen die Veranstalter ihr Motto,

Gastkommentar

Medialer Artenschutz

Der beispiellose Siegeszug des Werbemediums Fernsehen seit Beginn des "Private-Anbieter-Zeitalters" verdient professionellen Respekt. Die aus Sicht vieler Werbetreibender segensreiche Tätigkeit von RTL und Sat 1 hat darüber hinaus für manche Prognostiker